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當前位置：交易組件店鋪商品標題規(guī)則
為維護交易組件平臺生態(tài)秩序，規(guī)范交易組件內商品命名，讓商品于買家與商家之間快速有效地建立連接，特制定本規(guī)則。凡入駐交易組件的商家，均需遵守本規(guī)則，規(guī)范本店鋪所售商品名稱。
1、商品標題基本規(guī)范
店鋪內商品標題應嚴格按照通用型框架命名：品牌+基本屬性（材質、功能、特征、風格等）+商品品名+規(guī)格參數(shù)（型號、顏色、尺寸、規(guī)格、用途、貨號等），其中“商品品名”為必填項，“基本屬性”與“規(guī)格參數(shù)”為非必填項，如商品有品牌，則“品牌”為必填項。
2、商品標題注意事項
2.1 商品品牌需與店鋪開通品牌保持一致，不應擅自使用他人注冊的品牌，包括但不限于以下情況：用諧音方式使用其他品牌信息，非正確表達、描述其他品牌從而獲取相關品牌流量，以任何語意搭配組合的形式亂用其他品牌、系列、類目關鍵詞，同時展示生產公司主品牌和本商品品牌。
（適配品可在商品標題中使用其他多個品牌名，但語義表達應為：適用于XX品牌。適配品參考如下：充電器、數(shù)據(jù)線、外接游戲配件、藍牙耳機、移動電源、手機耳機、拍照配件、筆記本電池、電腦桌、電腦鎖、筆記本電腦清潔套裝、電腦電源適配器、電腦包、空調濾網(wǎng)、除螨刷頭、吸塵器塵袋、各種線纜如視頻線、音頻線等。）
2.2 標題語言應精煉，突出商品特質，避免出現(xiàn)重復堆砌、互斥、無關的詞語，配件及適用類商品除外。
2.3 商品標題需用語規(guī)范，語義清晰，避免出現(xiàn)以下不規(guī)范用語。
?2.3.1 含有貶義性質的詞語，與其他商品、店鋪相類比，貶損第三方商品、店鋪的負面信息。
?2.3.2 無實際商品描述，發(fā)布者聯(lián)系方式等非商品信息的內容。
2.4 若未經(jīng)商標權持有人或生產廠家授權，標題中不應出現(xiàn)暗示與商標權持有人或生產廠家存在授權或合作關系的關鍵詞。若標題中涉及使用他人、組織機構形象，如：行業(yè)組織機構、專家、名人明星等，需提供授權或合作協(xié)議。
2.5 標題中的商品重要信息，如：品牌、型號、類目等，應避免頻繁變更，不應通過編輯商品關鍵屬性使其成為另一款商品。
2.6 暫不支持測試商品、未開放及禁售商品上架，故標題中應避免出現(xiàn)以下關鍵詞：測試商品、測試鏈接、下單不發(fā)貨等。
2.7 標題中不得含有《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)中明令禁止的內容。
?2.7.1 使用或者變相使用國家領導人、國家機關和國家機關工作人員的名義或者形象；
?2.7.2 妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益；
?2.7.3 妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚；
?2.7.4 “最好”、“最強”、“第一”、“全網(wǎng)”、“國家級”、“世界級”等絕對化用語；
?2.7.5 含有淫穢、迷信、恐怖、暴力的內容；
?2.7.6 含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
?2.7.7 妨礙環(huán)境和自然資源保護的內容；
?2.7.8 損害未成年人和殘疾人的身心健康的內容；
?2.7.9 法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
3.特殊品類標題規(guī)范
| 品類 | 標題規(guī)范 |
|---|---|
| 適配商品 | 1.適配商品標題規(guī)范為：配件品牌+商品品名+適用品牌或型號+其他信息。例如：xx快充充電頭適用iphone6、7、8p，ipad。 2.若為汽車用品及配件商品，且可適用多種車型，標題規(guī)范為：（車型A/車型B/車型C適用）。例如：xx汽車腳墊棕色（xx/xx/xx適用）。 |
| 食品 | 1.普通食品不得宣傳保健功效及藥用功效。 2.食品標題中不得出現(xiàn)醫(yī)療術語、易與藥品混淆的用語、無法用客觀指標評價的用語。 |
| 服裝 | 1.羊毛/羊絨針織品 1.1若商品包含關鍵詞“羊毛”，則羊毛成分含量需達30%以上（含）； 1.2若商品包含關鍵詞“純羊毛”，則羊毛成分含量需為100%； 1.3若商品包含關鍵字“羊絨”，則羊絨成分含量需達30%以上（含）； 1.4若商品包含關鍵詞“純羊絨”，則羊絨成分含量需達95%及以上，其他5%為羊毛； 1.5若商品羊絨或羊毛成分含量30%以下（不含），則只能使用關鍵詞“針織衫”或“毛衣”，不應使用“羊絨”或“羊毛”。 1.6針對“羊絨混紡”“羊毛混紡”等關鍵詞使用，也應滿足前述關鍵詞使用規(guī)范； 1.7標題中不應同時出現(xiàn)“羊毛”“羊絨”關鍵詞疊加，若該針織品的羊絨、羊毛成分均大于30%，且兩者含量一致，可自行選擇一個名稱使用。 1.8若標題中涉及以上關鍵詞，商品詳情中應展示質檢報告、吊牌等憑證。 2.蠶絲被類 2.1若商品包含關鍵詞“蠶絲被”，則填充物蠶絲含量需達50%以上（含）；2.2若商品包含關鍵詞“純蠶絲被”，則填充物蠶絲含量需為100%。 2.3若標題中涉及以上關鍵詞，商品詳情中應展示質檢報告、吊牌等憑證。 3.羽絨服類 3.1若商品包含關鍵詞“羽絨服”，則填充物羽絨含絨量需達50%以上（含）。3.2若標題中涉及以上關鍵詞，商品詳情中應展示質檢報告、吊牌等憑證。 |
| 化妝品 | 1.標題中應避免出現(xiàn)：夸大功能、虛假宣傳、貶低同類產品的內容；明示或者暗示產品具有醫(yī)療作用的內容；容易給消費者造成誤解或者混淆的產品名稱；其他法律、法規(guī)和國家標準禁止標注的內容。 2.國產或進口特殊用途化妝品，商品功效信息必須同特殊用途化妝品衛(wèi)生許可批件（國妝特字/衛(wèi)妝特字）上批準的信息一致。 |
| 電器 | 1.家電類商品在標題中應明示商品的規(guī)格參數(shù)，如產品型號、空調匹數(shù)、電視屏幕尺寸、冰箱升數(shù)、洗衣機洗滌容量等。 2.電動平衡車、獨輪車商品標題中避免出現(xiàn)代步、出行以及任何暗示可上路行駛的詞語。 3.3C類非原裝商品標題中避免出現(xiàn)原裝、原封等關鍵詞。 |
| 酒類 | 酒類商品標題中不得出現(xiàn)：明示或者暗示飲酒有消除緊張、焦慮、增加體力等功效的內容；誘導慫恿飲酒或宣傳無節(jié)制飲酒的內容等。 |
| 家庭清潔、個護健康 | 家庭清潔、個護健康類商品標題中，凡出現(xiàn)：家庭清潔（殺菌、抗菌、抑菌、消毒等）、個護健康（殺菌、抗菌、消毒、抗皺、美白、保濕等）等功效詞，必須提交國家檢測報告方可使用。 |
