首先在快手官方平臺(tái)開(kāi)通自己的廣告投放后臺(tái)，通過(guò)綁定的快手賬號(hào)或手機(jī)號(hào)登陸，就能進(jìn)行對(duì)應(yīng)的推廣后臺(tái)，進(jìn)行一系列引流操作。
在進(jìn)入管理后臺(tái)后，有兩種方式可以進(jìn)行廣告創(chuàng)建：一是當(dāng)沒(méi)有充值激活時(shí)，可以通過(guò)首頁(yè)右上角的“創(chuàng)建廣告”進(jìn)行創(chuàng)建，二是在充值或激活后，也可以在推廣欄目里面進(jìn)行創(chuàng)建，而整個(gè)創(chuàng)建大體上分三個(gè)步驟：廣告計(jì)劃、廣告組、廣告創(chuàng)意
一、廣告計(jì)劃層級(jí)
在點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”后，就進(jìn)入廣告計(jì)劃層級(jí)，這個(gè)環(huán)節(jié)其目的就是明確自己所投放的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是什么(直播引流選直播推廣)，同時(shí)設(shè)置好整個(gè)層級(jí)推廣預(yù)算，可以選擇預(yù)算不限制，也可以指定預(yù)算，或者分日預(yù)算，其中后兩種設(shè)置預(yù)算最低不少于500即可，然后保存就進(jìn)入廣告組環(huán)節(jié)
二、廣告組層級(jí)
在廣告組層級(jí)下面 主要是為了明確“投放范圍/轉(zhuǎn)化途徑/目標(biāo)人群/組預(yù)算排期/優(yōu)化目標(biāo)”等，其中投放范圍一般默認(rèn)即可，轉(zhuǎn)化途徑選擇“直播間”，其次是進(jìn)行人群覆蓋鎖定，主要分兩個(gè)方向：
1、通過(guò)基礎(chǔ)定向(人群寶/地域/年齡/終端設(shè)備/價(jià)格等)進(jìn)行圈定投放群體覆蓋量，或者根據(jù)情況進(jìn)行人群寶指定投放，而這些維度基本上采取默認(rèn)即可
2、在目標(biāo)人群定向中第二個(gè)方向，可以結(jié)合“網(wǎng)紅粉絲和網(wǎng)紅類(lèi)別”標(biāo)簽進(jìn)行搭配投放，可以在彈窗選擇或者手動(dòng)輸入特定類(lèi)型標(biāo)簽，有利于精準(zhǔn)鎖定用戶(hù)群體;
3、在廣告組-預(yù)算排期設(shè)置下，“投放方式”一般采取加速投放，有利于快速展現(xiàn)，“排期時(shí)間”可以根據(jù)實(shí)際直播來(lái)定即可，預(yù)算設(shè)置和廣告計(jì)劃類(lèi)似，只是后兩種指定預(yù)算最少不低于100元即可，“展示方式”默認(rèn)智能優(yōu)選
4、在廣告組-優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié)，通常三種目標(biāo)組合投放，根據(jù)實(shí)際直播效果來(lái)側(cè)重哪種優(yōu)化目標(biāo)的選擇占比，而目標(biāo)成本設(shè)置都有最低限制：直播觀(guān)看最低出價(jià)0.1元、商品訪(fǎng)問(wèn)最低出價(jià)1元、訂單支付最低出價(jià)5元，三者最高不超過(guò)5000元。
三、廣告創(chuàng)意層級(jí)
在廣告創(chuàng)意下，主要是明確廣告版位的選擇和創(chuàng)意樣式的選擇，在廣告版位環(huán)節(jié)，默認(rèn)支持“按場(chǎng)景選擇廣告位”，支持信息流廣告和上下滑大屏廣告，暫不支持優(yōu)選廣告位。
創(chuàng)意樣式支持直投直播間和作品引流(短視頻引流)兩種，樣式不同呈現(xiàn)方式也會(huì)不同。
1、直投間直播：直接調(diào)用直播間實(shí)時(shí)直播的畫(huà)面作為素材展示，封面調(diào)用直播間開(kāi)播時(shí)的封面。
建議：優(yōu)先選擇直投直播間投放，轉(zhuǎn)化鏈路較短，更真實(shí)生動(dòng)，強(qiáng)曝光。
2、作品引流：默認(rèn)“自定義”，支持上傳豎版視頻和橫版視頻，視頻支持本地上傳、選擇作品、開(kāi)眼快創(chuàng)等三種獲取方式，通常情況都采用本地上傳視頻作品為主，容易操作。
在完成創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)置后，會(huì)在下方選擇“行動(dòng)號(hào)召按鈕”，目前直播間號(hào)召按鈕支持選擇“立即查看、去看看、去看直播、觀(guān)看直播、查看詳情、點(diǎn)擊查看、點(diǎn)我觀(guān)看、進(jìn)入直播、立即進(jìn)入、進(jìn)去圍觀(guān)”等多種號(hào)召標(biāo)簽，可根據(jù)情況自由選擇。
最后保存，整個(gè)廣告搭建流程就完成，會(huì)進(jìn)入審核，當(dāng)作品審核通過(guò)即可正常投放，直投直播間即刻生效。
快手直播內(nèi)容多樣化，可滿(mǎn)足廣告主多樣化的產(chǎn)品要求，廣告位的插入，位廣告主廣告形式提供多種可能，流量有了，客戶(hù)資源隨之而來(lái)，直接進(jìn)行變現(xiàn)。如果想了解更多快手直播服務(wù)，隨時(shí)聯(lián)系我們~
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