《互聯網營銷師國家職業(yè)標準》的實施是互聯網營銷行業(yè)貫徹落實國家職業(yè)資格改革精神，推進技能型人才評價模式改革的具體舉措，為職業(yè)技能評價提供依據，并將進一步提高我國互聯網營銷職業(yè)技能評價工作的可操作性、有效性，并提高職業(yè)技能人才對行業(yè)的技術支撐作用。
據有關方面統(tǒng)計，目前我國網絡用戶已超過8億，互聯網營銷從業(yè)人員超1000萬人，并以每月8.8%的速度快速增長，這預示著互聯網營銷發(fā)展前景將更加廣闊，推動經濟發(fā)展的作用將愈加明顯。另外，據中國市場學會、阿里研究院共同發(fā)布的《直播電商區(qū)域發(fā)展指數研究報告》顯示，2020年我國重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超2400萬場。直播帶貨在我們的日常生活中起著越來越重要的角色。
據有效資料統(tǒng)計，2020年我國互聯網營銷人才需求約1500萬人，人才缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，人才缺口約4000萬人左右。
2020年受疫情影響，直播電商全面爆發(fā)，電商直播成了不少實體行業(yè)的“救命稻草”。隨著直播帶貨的大熱，一時之間，人人皆主播、萬物皆可賣。明星、企業(yè)家紛紛變身主播，在鏡頭前吆喝賣貨。
數據顯示，我國2018年直播行業(yè)的市場規(guī)模為370億元。2019年6月全國網絡直播行業(yè)的市場規(guī)模較2018年年底增長了3646萬。而在2020年，受新冠疫情影響，中國在線直播用戶規(guī)模將實現爆發(fā)式增長，預估達到5.5億人，直播正是當下刺激經濟增長的風口。
然而行業(yè)高速發(fā)展的背后，直播亂象也層出不窮。無論是從辛巴的糖水燕窩事件，到羅永浩的劣質羊毛衫，再到薇婭的山寨聯名掛脖風扇，頭部主播接二連三翻車。中消協(xié)更是對汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點名”，原因包含數據造假、訂單造假、退換難等情況。
據不完全統(tǒng)計，自去年以來，已有超20份直播行業(yè)監(jiān)管文件出臺，國家廣電總局、市場監(jiān)管總局接連發(fā)布直播平臺及電商直播監(jiān)管新規(guī)。
比如，2020年7月29日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于加強網絡直播營銷活動監(jiān)管的指導意見(征求意見稿)》。這是我國首次把網絡直播營銷活動的監(jiān)管上升到法制層面。
2021年4月23日，國家七部門更是聯合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》，旨在規(guī)范網絡市場秩序，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展。
從國家到地方的各類政策出臺，目的都是為了規(guī)范電商行業(yè)的健康發(fā)展。
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