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切片帶貨：直播行業(yè)的隱形金礦

對于普通消費者而言，“切片帶貨”或許還是一個陌生的概念。但在直播行業(yè)內(nèi)，這早已成為了一種行之有效的變現(xiàn)方式。簡單來說，切片帶貨就是將頭部主播的直播片段進行二次剪輯，并附上商品鏈接進行銷售。這種方式不僅充分利用了主播的影響力，還通過矩陣效應實現(xiàn)了銷量的倍增。

以抖音頭部網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”為例，其通過切片帶貨模式實現(xiàn)了年收入過億的壯舉。據(jù)小楊哥旗下的三只羊官方數(shù)據(jù)顯示，2022年共有超過11000人獲得了三只羊網(wǎng)絡的切片授權(quán)，這些授權(quán)賬號的人均收入達到了17000元，316個品牌通過切片帶貨實現(xiàn)了銷售額破百萬的佳績。

東方甄選的探索與爭議

在切片帶貨的浪潮中，東方甄選也試圖分一杯羹。然而，其內(nèi)測階段的直播切片授權(quán)試點卻因管理不善而引發(fā)了軒然大波。一夜之間冒出的數(shù)千個“董宇輝”帶貨賬號不僅讓粉絲們感到困惑和不滿，也讓東方甄選陷入了信任危機。

盡管創(chuàng)始人俞敏洪親自下場道歉，并表示將嚴肅處理此事，但公眾的質(zhì)疑聲并未因此平息。有人認為東方甄選在消費董宇輝的職業(yè)信用，也有人指責其玩矩陣卻“揣著明白裝糊涂”。在這場風波中，切片帶貨的利弊也被推到了臺前。