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當(dāng)前位置：切片帶貨：直播行業(yè)的隱形金礦
對(duì)于普通消費(fèi)者而言，“切片帶貨”或許還是一個(gè)陌生的概念。但在直播行業(yè)內(nèi)，這早已成為了一種行之有效的變現(xiàn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，切片帶貨就是將頭部主播的直播片段進(jìn)行二次剪輯，并附上商品鏈接進(jìn)行銷售。這種方式不僅充分利用了主播的影響力，還通過(guò)矩陣效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了銷量的倍增。
以抖音頭部網(wǎng)紅“瘋狂小楊哥”為例，其通過(guò)切片帶貨模式實(shí)現(xiàn)了年收入過(guò)億的壯舉。據(jù)小楊哥旗下的三只羊官方數(shù)據(jù)顯示，2022年共有超過(guò)11000人獲得了三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，這些授權(quán)賬號(hào)的人均收入達(dá)到了17000元，316個(gè)品牌通過(guò)切片帶貨實(shí)現(xiàn)了銷售額破百萬(wàn)的佳績(jī)。
東方甄選的探索與爭(zhēng)議
在切片帶貨的浪潮中，東方甄選也試圖分一杯羹。然而，其內(nèi)測(cè)階段的直播切片授權(quán)試點(diǎn)卻因管理不善而引發(fā)了軒然大波。一夜之間冒出的數(shù)千個(gè)“董宇輝”帶貨賬號(hào)不僅讓粉絲們感到困惑和不滿，也讓東方甄選陷入了信任危機(jī)。
盡管創(chuàng)始人俞敏洪親自下場(chǎng)道歉，并表示將嚴(yán)肅處理此事，但公眾的質(zhì)疑聲并未因此平息。有人認(rèn)為東方甄選在消費(fèi)董宇輝的職業(yè)信用，也有人指責(zé)其玩矩陣卻“揣著明白裝糊涂”。在這場(chǎng)風(fēng)波中，切片帶貨的利弊也被推到了臺(tái)前。
