直播帶貨陳濤
流量成本上升
短期來(lái)看，商家并不愿意看到這樣的情況出現(xiàn)。在品牌方看來(lái)，今年618最大的問題在于流量成本。
“絕對(duì)值看流量成本比以前更高了?！弊o(hù)膚品牌悅慕心情相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，以天貓為例，今年618期間一個(gè)點(diǎn)擊費(fèi)用相比平時(shí)增長(zhǎng)了30%以上。在促銷心智下，頭部商家獲得的流量更多，中小型商家整體入店流量并不高。相同流量下產(chǎn)生更高GMV的商家會(huì)得到平臺(tái)更多的流量?jī)A斜，因此在大促期間歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資深堂等頭部商家會(huì)更占優(yōu)勢(shì)，這意味著小商家在618期間要付出更高的成本,或者有更好的策略。
“今年618時(shí)間線比去年更長(zhǎng)，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)導(dǎo)致了‘虛假繁榮’，表面上數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了，實(shí)際上我在朋友圈很少看到商家曬今年的戰(zhàn)報(bào)。”這位負(fù)責(zé)人言辭犀利。
具體到護(hù)膚品類目，這位負(fù)責(zé)人覺得今年消費(fèi)者的囤貨情況不如去年。護(hù)膚產(chǎn)品也存在季節(jié)性，細(xì)分品類上618大促期間輕薄類產(chǎn)品和防曬類目的產(chǎn)品銷量較高，精華、乳液、面霜在夏季銷量一般，“618消費(fèi)者囤貨意愿較低，一般還是在雙11囤貨?！?/p>
相較于護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝類產(chǎn)品在今年618銷量下滑更加明顯，業(yè)內(nèi)甚至觀察到一些彩妝品牌商計(jì)劃轉(zhuǎn)到護(hù)膚品賽道，加重身體護(hù)膚品類的開發(fā)。
===================================
【新聞】
中國(guó)e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
一件代發(fā)共享云倉(cāng)：主播減去了自己先采購(gòu)囤貨的問題，可以無(wú)壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。
中國(guó)E直播帶貨供應(yīng)鏈機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)廠家按規(guī)則48小時(shí)內(nèi)一件代發(fā)！
