“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”需求缺口可達4000萬人
近年來，直播電商迎來快速發(fā)展，不僅拓展了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費場景，并催生了一系列圍繞直播電商產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新就業(yè)形態(tài)，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業(yè)崗位。人社部曾預測，到2025年，新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的人才需求缺口可達4000萬人。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準中明確的職業(yè)定義，互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行營銷推廣的人員。
“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”的主要工作任務包括搭建數(shù)字化營銷場景，通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣，促進產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率等。
從新職業(yè)身份的“轉(zhuǎn)正”，到互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準快速出爐，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅分析：
直播營銷增長速度特別快。 2020年直播營銷的整體銷售額接近1萬億元，今年可能突破2萬億元，因此需要對從業(yè)人員和整個行業(yè)進行規(guī)范性指導；
直播營銷涉及多方面， 除主播外，直播間還有很多輔助人員，他們的技能 需要有指導標準。
帶貨背后潛藏商品質(zhì)量、售后等隱憂
專家：技能標準的出臺可解決行業(yè)問題
實際上，直播帶貨一片火熱的背后，也潛藏著野蠻生長的隱憂：網(wǎng)絡(luò)主播素質(zhì)層次不一、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證、售后服務缺失等現(xiàn)象層出不窮，威脅著直播電商的可持續(xù)發(fā)展。
李勇堅認為，互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準的出臺就是為了解決行業(yè)的一些基礎(chǔ)性問題。
可以解決品牌商如何選擇主播團隊的問題，如衡量選品員、直播銷售員的水平；
對行業(yè)的正規(guī)定價提出參考標準。直播電商的抽成比例需一對一談判，有了標準后，談價格時有了基本依據(jù)。
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