1. 大盤趨勢來看，當(dāng)下最大的紅利依然是圖文視頻化。翻一下，短視頻就是圖文時(shí)代的復(fù)印機(jī)。
2. 短視頻是不同行業(yè)的內(nèi)容入口，只是行業(yè)進(jìn)程不一。對于電商公司來說，短視頻更像是商品頭圖的視頻版，直播間是詳情頁。
對于知識類ip來說，短視頻更像是一本自傳，或者雜志，或者宣傳頁。
從變現(xiàn)效果來說，自傳>雜志>DM單。
3. 短視頻還是“一條定終身”邏輯，一條大爆，抵上一般的100條。
英語雪梨老師之前發(fā)過一條10年的視頻爆了，產(chǎn)生了1000多萬gmv。
從這個(gè)角度來說，內(nèi)容行業(yè)，只有三個(gè)分?jǐn)?shù)，0分、60分、100分。
0分就是無用，60分就是始終一般，100分就是大爆。
內(nèi)容很少有中間態(tài)，對于內(nèi)容行業(yè)的人才基本上也是如此。
4. 內(nèi)容一直是所有增長里面ROI最高的方式，從洛陽紙貴，到馬斯克的twitter。能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是稀缺能力。
就像我在《高階運(yùn)營》書中寫的，內(nèi)生增長一共就三種，裂變增長示微的情況下，要么內(nèi)容，要么付費(fèi)。
5. 短視頻生產(chǎn)的核心能力來源于選題，很多非常厲害的公眾號主沒法做好短視頻，問題出在了表現(xiàn)力上，還有投入不夠。
6. 一波機(jī)會(huì)一波人，做短視頻賽道，從業(yè)者和公眾號的朋友重復(fù)度很低。從85-90后，漸漸變成95-00后。
在這波短視頻賽道，95后天生的優(yōu)勢能顯現(xiàn)出來。
他們核心的優(yōu)勢有兩個(gè)，第一是沒有路徑依賴，敢于嘗試。第二是體力好，網(wǎng)感好。
7. 做視頻，平臺喜歡錦上添花，沒有雪中送炭。不要一上來就追求設(shè)備黨，我們試了很多次設(shè)備，后來發(fā)現(xiàn)最終有影響的還是內(nèi)容實(shí)力。
這么說吧，你穿上耐克最新的跑鞋，最低風(fēng)阻的衣服，可能還是跑不過赤腳的博爾特。
8. 賽道的重要性大于一切，正如段永平所說，good bussiness 然后才是good people。
選錯(cuò)賽道，鬼哭狼嚎。賽道選對，增長翻倍。
9. 運(yùn)氣重不重要？在算法時(shí)代，運(yùn)氣非常重要?？吹胶芏嘁曨l，第一遍發(fā)沒火，第二遍發(fā)莫名其妙火了。
但如果純依靠運(yùn)氣做不長久，我們的邏輯是設(shè)想運(yùn)氣非常差的情況下，有一個(gè)保底值。
就像賬號的基礎(chǔ)播放量一樣，與其老想著爆一個(gè)1千萬播放，不如老老實(shí)實(shí)把基礎(chǔ)播放量提升到10w先。
10. 只有時(shí)代的企業(yè)，對于賬號來說，也是一樣。除了極少數(shù)穿越周期的，你已經(jīng)很少能看到18，19年的賬號還能長期活躍在臺前。
對于短視頻來說也是一樣，一萬年太久，只爭朝夕。
11. 不要幻想絕招存在，看別人突然冷啟動(dòng)一場多少多少，后來發(fā)現(xiàn)一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，天時(shí)地利人和，不一樣的點(diǎn)，有時(shí)候就是沒法復(fù)制。復(fù)制玩法不如復(fù)制底層邏輯。
12. 好的內(nèi)容作用就是免費(fèi)投流，但想要降低不確定性，還是需要依靠投放。
13. 比起如何吸引前3秒注意力，行業(yè)后面的重點(diǎn)會(huì)逐步轉(zhuǎn)移成為如何吸引大家持久的注意力。
用戶的閾值被提的越來越高，要么花哨到極致（柳葉熙），要么一本正經(jīng)的真實(shí)（張同學(xué)）有可能成為后面的主旋律。
14. 內(nèi)容制作，最容易犯的錯(cuò)誤就是自以為做的很好。其精髓其實(shí)是“領(lǐng)先半步”。
這句話是六神磊磊說的。你帶用戶看內(nèi)容，就像爬山的向?qū)б粯?，如果領(lǐng)先太多步，用戶會(huì)找不到北。
舉個(gè)例子，19年我們做快手的時(shí)候，一開始找了很多網(wǎng)紅老師，甚至把“網(wǎng)紅老師”這個(gè)詞的發(fā)明人也請過來合作，但一直沒起來。
后來發(fā)現(xiàn)，這位老師最擅長的是講高中物理的壓軸題，雖然有很多種方法精彩絕倫，但作品下面基本上沒有評論。
原因是快手老鐵很多考不上高中，另外即便是考上高中的，也有95%以上不會(huì)去看最后一題。
后來，直接用圖文切片混合配音的形式，10幾個(gè)人的團(tuán)隊(duì)半年就漲了超過2000w粉。
因?yàn)橛脩粼谀莻€(gè)階段審美就是這樣。后面到20年下半年，隨著大廠的進(jìn)入，審美很快又一次完成升級。
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