直播設(shè)備和場景對(duì)直播的影響
1min重點(diǎn)結(jié)論：
1. 直播場景畫面對(duì)直播間Feed直投CTR起到了決定性影響；
2. 直播場景畫面對(duì)直播間1min停留、轉(zhuǎn)化呈基本正相關(guān)影響；
3. 不同品類直播間場景搭建、直播硬件需求差別巨大eg配飾重特寫/男女裝重搭配；
4. 直播間外層點(diǎn)擊率是第一層杠桿數(shù)據(jù)，優(yōu)化點(diǎn)擊率，提升直播間的進(jìn)入人數(shù)，才有了更深層的互動(dòng)、轉(zhuǎn)粉、商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化等行為增加。
CTR（Click-Through-Rate）即點(diǎn)擊通過率，是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語，指網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)（嚴(yán)格的來說，可以是到達(dá)目標(biāo)頁面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（Show content）。
正確看待場景帶來的場景力效應(yīng)：
（1）直播間場景帶來的CTR提升具有周期性波動(dòng)的特點(diǎn)，整體呈上漲趨勢，但在T+20周期后會(huì)有所衰退，商家可以根據(jù)實(shí)際情況、預(yù)算等對(duì)直播間場景進(jìn)行階段性調(diào)整，常換常新。
-衰退周期根據(jù)實(shí)際情況會(huì)有所不同，平均在T+20左右，可以在衰退周期后做一定微調(diào)
（2）服飾行業(yè)直播用戶對(duì)于主播穿搭及上身效果十分看重，高質(zhì)量的場景環(huán)境及專業(yè)設(shè)備對(duì)于上身展示效果有良好的提升作用，同時(shí)也可將自身穿搭代入相應(yīng)的場景化展示效果。
- 場景化展示：如運(yùn)動(dòng)品牌使用類似健身房場景，潮牌使用街頭及underground氛圍場景
（3）直播間場景與直播設(shè)備可以為客單價(jià)背書
高中客單：場景好看、專業(yè)設(shè)備畫面質(zhì)感好，尤其：品牌直播間或設(shè)計(jì)師款商家；
第客單：場景相對(duì)原生，手機(jī)也可開播，例如工廠、檔口等客單價(jià)較低的商家。
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