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確定人設(shè)：抖音探店新號如何做好賬號定位？


人設(shè)定位，簡單來說就是為了讓用戶快速對你產(chǎn)生深刻印象的方式。
探店號雖然已聚焦垂類賽道，但面對大量涌入的創(chuàng)作者，高辨識度的人設(shè)定位依舊可以讓你從同類賬號中脫穎而出。同時，明確的人設(shè)定位也將決定賬號的細(xì)分賽道、視頻文案以及拍攝手法等等。
一般來說，探店號的人設(shè)打造可以通過賬號名稱、角色形象、差異創(chuàng)新、交流互動四個維度來進(jìn)行。


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1.賬號名稱
抖音昵稱是用戶對賬號的第一印象。一個合適的賬號名稱，不僅可以有效提高賬號的辨識度，還能自帶流量屬性。
常見的區(qū)域探店號一般以“地名+XXX”的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，比如“北京吃喝玩樂”、“鄭州吃喝情報站”等，當(dāng)用戶在抖音搜索當(dāng)?shù)氐墓ヂ詴r，這些帶有地名賬號被搜索到的幾率更大。
而如果想打造個人IP，可以用“昵稱+探店類型”的組合形式給賬號起名，強化標(biāo)簽屬性。
除此以外，還可以通過“地名+粉絲屬性”的形式來吸引特定的受眾群體。

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需要注意的是，新號在起昵稱時最好簡單直白，讓用戶可以通過抖音號快速了解賬號屬性，吸引的粉絲也會更加精準(zhǔn)。
2.角色形象
有辨識度的形象可以讓用戶快速產(chǎn)生記憶點。在制定人設(shè)的時候，可以借助出鏡角色的發(fā)型、服裝、配飾等外形來打造記憶點。
除此以外，人物標(biāo)志性的動作、口頭禪、口播的語音語調(diào)也能有效建立用戶的賬號認(rèn)知。 
3.差異創(chuàng)新
差異創(chuàng)新，也被稱為特色優(yōu)勢創(chuàng)新，簡單來說就是放大賬號自身獨有的優(yōu)勢，建立賬號特有的標(biāo)簽屬性。比如用爆款元素疊加、垂類賽道細(xì)分等方式，突出賬號內(nèi)容的差異化。
當(dāng)然，最好可以用一句話來清楚概括賬號的細(xì)分方向和內(nèi)容調(diào)性。


比如播主「阿月在北京」將自己定位為“北京最拼的團(tuán)購直播主播”，在探店的基礎(chǔ)上加入直播，有效吸引來自更多流量渠道的粉絲。


據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，該賬號近90天通過直播漲粉7.9w，目前賬號粉絲數(shù)11.6w。



4.交流互動
與觀眾交流互動的方式也會影響賬號人設(shè)屬性的強化。
比如走“親民”路線的賬號，在口播時就可以多使用網(wǎng)絡(luò)用語，輕松活潑的表達(dá)形式可以快速拉進(jìn)與年輕觀眾的距離；
而如果將賬號定位為關(guān)鍵意見領(lǐng)袖角色，那么文案用詞和拍攝風(fēng)格上就需要用專業(yè)感來提升內(nèi)容的信服力。
左：@真探唐仁杰  右：@秋圓圓帶你吃成都
需要注意的是，賬號的人設(shè)定位并不是一步到位的。
運營者需要在內(nèi)容輸出過程中，根據(jù)粉絲反饋進(jìn)行不斷調(diào)整，來明確和加強賬號角色的特質(zhì)，從而建立獨具優(yōu)勢的賬號風(fēng)格。


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圖片

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