直播電商因其非接觸的特性和強大的帶貨能力，在新冠疫情下成為對沖線下銷售受挫的重要手段，并展現(xiàn)出迭代進化、破圈跨界的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/span>
（一）非接觸、帶貨強的特性，在疫情之下大放異彩
新冠疫情爆發(fā)以來，線下經(jīng)濟活動遭受巨大沖擊，傳統(tǒng)電商和線下實體店紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播。一時間，網(wǎng)絡名人、企業(yè)高管和政府官員線上直播賣貨成交火爆，仿佛全民都是主播，萬物皆可直播。目前，已有超過50%的品牌電商旗艦店開通直播賣貨，線下門店直播也迎來爆發(fā)式增長。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，一季度電商直播超過400萬場，家居用品、廚具、健身器材銷量同比增長超過40%；100多位縣長、市長走進直播間為當?shù)禺a(chǎn)品“代言”。新冠疫情使得直播電商非接觸、帶貨強的效應放大，直播帶貨成為現(xiàn)象級社會話題，引起包括政府在內(nèi)的社會各界普遍關(guān)注，行業(yè)進入市場爆發(fā)期。
（二）商業(yè)模式基本成型，具備大規(guī)模應用、推廣的基礎(chǔ)
以2016年淘寶直播開播計，直播電商經(jīng)過四年的迭代演進，其商業(yè)模式已被市場接受，成為近年發(fā)展最迅猛的電商新業(yè)態(tài)。直播導流有效解決了電商行業(yè)越來越高的流量成本之困，同時也為自身找到了一條優(yōu)質(zhì)的流量變現(xiàn)渠道，是一種融合創(chuàng)新的雙贏模式。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示：2019年電商直播交易額突破4000億元，預計2020年直播電商銷售規(guī)模將達9160億元，約占中國零售總額的8.7%。另據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，直播電商連續(xù)三年成交增速超150%，成為近年來增長最猛的新經(jīng)濟形態(tài)。與此同時，該模式也獲得資本肯定，截至2020年4月，共有61家MCN 公司獲得投資。
（三）不僅改變銷售渠道，也是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重大機遇
2003年的非典開啟了中國電商時代，是中國消費互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟崛起的標志性節(jié)點。此次新冠疫情，使得直播電商得以更廣泛地被了解，其獨特的體驗，更加深入人心。隨著5G網(wǎng)絡日漸普及，互聯(lián)網(wǎng)進入高帶寬、低延時的時代，直播本身也會發(fā)生進一步的進化。AR/VR、AI技術(shù)在5G條件下都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶體驗。與此同時，在5G萬物互聯(lián)之下，目前的直播電商將不再只是以流量為核心的電商生態(tài)，它將向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)轉(zhuǎn)變，打通零售、批發(fā)、生產(chǎn)三個環(huán)節(jié)，構(gòu)建包括設計研發(fā)、金融服務等增值服務在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字空間。直播電商或是全面開啟產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機遇。
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