從戰(zhàn)略層面上來(lái)看，抖音已經(jīng)把搜索這枚小小的按鈕，作為廣告曝光、轉(zhuǎn)化的重要增量，提升到與電商、直播并駕齊驅(qū)的位置上了。
大企業(yè)商業(yè)世界的星辰大海，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，或許遙不可及，但對(duì)于品牌方，在商業(yè)探索初期，享用短視頻的搜索流量紅利，確是可操作執(zhí)行的。
曾在一家營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)SEO業(yè)務(wù)的郭風(fēng)對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（ID：yulechanye）說(shuō)，現(xiàn)在他正在和另一位朋友創(chuàng)業(yè)，專(zhuān)注做平臺(tái)搜索的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。但他并沒(méi)有完全拋棄傳統(tǒng)搜索引擎，目前的業(yè)務(wù)構(gòu)架是傳統(tǒng)和視頻搜索相搭配。
去年9月，也就是抖音在全渠道放開(kāi)搜索廣告初期，郭風(fēng)的搭檔丁丁操盤(pán)過(guò)一個(gè)在抖音搜索的投放需求?？蛻?hù)投放的是一款營(yíng)銷(xiāo)工具，最后跑出來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，廣告消耗的OCPM（即千次展示出價(jià)）在300元左右。
他解釋?zhuān)舜瓮茝V的營(yíng)銷(xiāo)成本和市面上其他搜索引擎投放的信息流成本差不多，但是視頻搜索的后端轉(zhuǎn)化會(huì)高一些。
「視頻搜索廣告剛起來(lái)，有一定的扶持，推的還行。」丁丁對(duì)這次的廣告投放做總結(jié)。
個(gè)案并不能推導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的狀態(tài)，但也能從中窺探一些規(guī)律。在這次實(shí)地投放中，至少釋放出兩大信息。第一，視頻搜索投放的成本，基本已經(jīng)能和傳統(tǒng)搜索引擎相當(dāng)，那么，用戶(hù)教育將會(huì)輕松很多。
另外，去年從北京回新一線(xiàn)城市長(zhǎng)沙的創(chuàng)業(yè)者黃小奕，在微信視頻號(hào)專(zhuān)注做企業(yè)垂類(lèi)賬號(hào)，六個(gè)月的時(shí)間，就已經(jīng)變現(xiàn)超九十萬(wàn)。她在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，二三線(xiàn)城市的企業(yè)反應(yīng)較慢，但是他們擁抱視頻內(nèi)容的意愿卻很強(qiáng)烈。
在越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)可短視頻的價(jià)值時(shí)，接下來(lái)，就會(huì)助推更多品牌「嘗鮮」選擇這一投放形式。
「在做搜索業(yè)務(wù)的同時(shí)，也會(huì)幫助品牌運(yùn)營(yíng)視頻賬號(hào)，對(duì)于商業(yè)拓展來(lái)說(shuō)，是雙層獲益。我們還是看好這一業(yè)務(wù)板塊的」。郭風(fēng)表示，視頻搜索和十年前網(wǎng)站的優(yōu)化邏輯很相似，但又有不同，這是時(shí)代的機(jī)遇。
如果說(shuō)，當(dāng)品牌，甚至企業(yè)級(jí)玩家入場(chǎng)，抖音在廣告營(yíng)收，將會(huì)有把現(xiàn)有天花板再次撐高的可能。從而基于搜索延展出來(lái)的服務(wù)內(nèi)容和商業(yè)空間，被一些入場(chǎng)者認(rèn)為，視頻搜索將會(huì)撐起下一個(gè)千億生意。
對(duì)于搜索，短視頻平臺(tái)已初露鋒芒?；蛟S，在5G時(shí)代全面到來(lái)之后，搜索引擎市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)變幻天地，而我們?cè)凇笀?chǎng)」的每個(gè)人，都將是建造和親歷者。
慧抖銷(xiāo)是一款基于短視頻平臺(tái)的智能營(yíng)銷(xiāo)獲客系統(tǒng)，具備有多元化智能視頻創(chuàng)作能力，能夠?qū)崿F(xiàn)短視頻快速營(yíng)銷(xiāo)推廣排名，幫助用戶(hù)高效率運(yùn)營(yíng)管理、低成本獲客，精準(zhǔn)獲取短視頻平臺(tái)客戶(hù)資源，提升業(yè)績(jī)。
短視頻市場(chǎng)紅利期，流量大短視頻已成為獲得免費(fèi)流量最便宜的渠道，平臺(tái)給了所有視頻最基礎(chǔ)的保底流量。如果按照一個(gè)視頻最低500流量計(jì)算，5個(gè)賬戶(hù)就是2500的流量，200個(gè)視頻就是50W流量，如果從其他渠道獲得50W流量是個(gè)很困難的事情。短視頻的推薦機(jī)制也是直接將視頻推送給相關(guān)人群，提高了流量的精準(zhǔn)性。
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