抖音電商的消費(fèi)增長(zhǎng)有兩個(gè)特點(diǎn)：
縱向上，商品類(lèi)目更細(xì)分，增長(zhǎng)更具體更明確。因?yàn)閺膫鹘y(tǒng)層疊的貨架到瀑布流式短視頻，不僅是商品陳列與展示的方式變化，本質(zhì)上是消費(fèi)行為與路徑也發(fā)生了變化：從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從模糊到具體、從復(fù)雜到簡(jiǎn)單。
橫向上，即便是過(guò)去認(rèn)為的某一類(lèi)特定產(chǎn)品也能加速融合不同人群，因?yàn)樵忈屔唐返膬?nèi)容豐富了，其所擊中的“興趣”無(wú)國(guó)界，當(dāng)產(chǎn)品依附于興趣內(nèi)容出現(xiàn)的時(shí)候，不同圈層的交融不僅可能而且加速了，消費(fèi)增長(zhǎng)也就具備了更多的可能性。
1.細(xì)分，讓增長(zhǎng)看得見(jiàn)
剛過(guò)去的2021年是新增長(zhǎng)趨勢(shì)集中呈現(xiàn)的一年。
就在年底，抖音電商聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布了系列盤(pán)點(diǎn)內(nèi)容，奢侈品、母嬰、服飾、美妝、個(gè)護(hù)五大行業(yè)在抖音電商表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。
這些趨勢(shì)背后的數(shù)據(jù)都是真實(shí)可靠的，來(lái)自抖音電商的一手內(nèi)容、消費(fèi)、廣告數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)巨量引擎旗下的電商研究機(jī)構(gòu)算數(shù)電商研究院精準(zhǔn)匯集、有效歸類(lèi)、精密分析之后，得出了科學(xué)且有趣的消費(fèi)洞察。實(shí)現(xiàn)以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)商業(yè)、以數(shù)據(jù)啟發(fā)經(jīng)營(yíng)。
內(nèi)容與數(shù)據(jù)，是這些行業(yè)系列報(bào)告的扎實(shí)根基，而洞察結(jié)果則是報(bào)告輸出的核心價(jià)值。此次五大行業(yè)的系列盤(pán)點(diǎn)報(bào)告各有亮點(diǎn)，而在報(bào)告中輸出的不同行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)背后，其實(shí)隱藏著一條具有共性的以細(xì)分內(nèi)容帶動(dòng)具體增長(zhǎng)之路。
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