分享分享抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的區(qū)別。
抖音和快手，是在不同的時(shí)間窗口，不同的策略打法下產(chǎn)生的產(chǎn)品，看似都是短視頻，但里邊無(wú)論是流量的分發(fā)，還是用戶心智和感受，其實(shí)都不一樣，這是一種用久了能感受出來(lái)，但用戶又很難形容出來(lái)的感受。
一、平臺(tái)推薦機(jī)制不同
手機(jī)上有兩個(gè)軟件的朋友可以對(duì)比一下，抖音的內(nèi)容展現(xiàn)方式是算法推薦，我們都是一條接一條的去刷視頻，抖音推薦什么我們刷什么，如果覺(jué)得有意思的話就點(diǎn)個(gè)贊，而點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)看的概率比較低。
快手更像一個(gè)展架，它會(huì)把各種內(nèi)容平鋪在主頁(yè)上，我們會(huì)先看視頻的封面和標(biāo)題等，如果感興趣再點(diǎn)開(kāi)視頻，而且當(dāng)你看某個(gè)賬號(hào)比較多時(shí)，快手會(huì)優(yōu)先推薦所關(guān)注賬號(hào)的更新。
二、用戶群體不同
抖音的女性用戶更多，主要瞄準(zhǔn)的就是一二線城市的年輕群體，而且抖音最開(kāi)始的定位就是要成為年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)；而快手的用戶大部分是三四線及以下城市，他們喜歡更接地氣的內(nèi)容，所以老鐵文化比較濃郁。
三、內(nèi)容風(fēng)格不同
抖音的商業(yè)化功能叫做星圖，在星圖里，抖音給各種賬號(hào)打上了29種不同的標(biāo)簽，比如帥哥、美女、娛樂(lè)、情感和創(chuàng)意等；而快手的分類(lèi)標(biāo)簽是電器、數(shù)碼、彩妝、電商和服飾等19個(gè)類(lèi)別。這樣看來(lái)，抖音的標(biāo)簽分類(lèi)主要針對(duì)內(nèi)容風(fēng)格，而快手則是針對(duì)職業(yè)細(xì)分。
四、粉絲互動(dòng)行為不同
對(duì)于短視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)就是贊評(píng)比，抖音上獲得40個(gè)贊左右才有一個(gè)評(píng)論，而快手獲得15個(gè)贊就可能獲得一個(gè)評(píng)論。所以抖音用戶更喜歡點(diǎn)贊看評(píng)論，而快手不僅點(diǎn)贊，還發(fā)評(píng)論。
從平臺(tái)差異分析3個(gè)作品
作品1，二者表現(xiàn)相當(dāng)：內(nèi)容形式上，3秒1個(gè)小節(jié)奏，共4個(gè)節(jié)奏；第3個(gè)節(jié)奏音樂(lè)切向高潮，符合抖音范式。劇情形式上，失敗→失敗→成功→精彩，是一個(gè)完整清晰的故事，符合快手范式。
作品2：抖音好快手差：內(nèi)容形式上，強(qiáng)節(jié)奏踩點(diǎn)、3種類(lèi)型混剪(3D打印、電影片段、小提琴)，符合抖音范式。劇情形式上，無(wú)主題、無(wú)情節(jié)，不符合快手范式
作品3：抖音差快手好：內(nèi)容形式上，節(jié)奏慢(前10秒都沒(méi)進(jìn)入主題)、不踩點(diǎn)、播完率低，極端不符合抖音范式。劇情形式上，是我第一次露出真人聲音，快手：老鐵，你終于肯說(shuō)話了！
截止目前，
我在快手的運(yùn)營(yíng)效果要遠(yuǎn)低于抖音。但從上述分析來(lái)看，未來(lái)會(huì)在快手下更多功夫，原因有三：
粉絲粘性高：快手本來(lái)冷啟動(dòng)就慢，屬于正常現(xiàn)象；但粉絲攢起來(lái)后，粘性更高。
創(chuàng)作者屬性：我畢竟不是專(zhuān)業(yè)的演員，不想做抖音秀場(chǎng)上的演員，還是想通過(guò)內(nèi)容讓大家認(rèn)識(shí)真實(shí)的自己、結(jié)交朋友、交流想法。
流量所有權(quán)：兩個(gè)平臺(tái)都是公域流量(發(fā)現(xiàn)、推薦、同城)+私域流量(關(guān)注)，但快手對(duì)私域流量的保護(hù)要遠(yuǎn)強(qiáng)于抖音。做個(gè)對(duì)比，你的公眾號(hào)粉絲多了，流量就是你的，號(hào)就會(huì)很有價(jià)值；但頭條號(hào)粉絲多了，流量還是系統(tǒng)算法的，號(hào)基本上還是啥也不是。
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