直播基地建設(shè)的三種模式
可以看出，在直播經(jīng)濟(jì)潮涌之中，直播基地正各大城市開啟新經(jīng)濟(jì)大門的一把鑰匙。在投資疲軟、進(jìn)出口受阻、線下消費(fèi)乏力的背景下，直播電商緩解就業(yè)與經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的壓力，釋放出了強(qiáng)大的生命力，一線城市、新一線城市加入直播市場(chǎng)，產(chǎn)生了巨大的影響。
由于直播基地門檻相對(duì)較低，也吸引了很多三四五線城市的布局， 多地爭(zhēng)相打造直播基地不僅展現(xiàn)出各地對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切性，其背后則是通過直播電商這一新興業(yè)態(tài)，爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)、人才和城市的未來，而從實(shí)踐中看，當(dāng)下直播基地建設(shè)主要有三種模式。
電商、短視頻平臺(tái)。當(dāng)下，直播基地已成為鏈接直播電商生態(tài)的載體，為了延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，淘寶、京東、快手等平臺(tái)與地方政府合作和各地產(chǎn)業(yè)帶合作成立“直播基地”。
比如，阿里巴巴今年4月啟動(dòng)的“春雷計(jì)劃2020”中提出，要在全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個(gè)淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地；據(jù)媒體報(bào)道，截至7月中旬，快手已在全國(guó)落地了20個(gè)直播產(chǎn)業(yè)帶基地。
MCN機(jī)構(gòu)。由于MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展，再加上實(shí)體行業(yè)入局MCN行業(yè)，MCN逐漸與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，而打造直播基地則成為MCN產(chǎn)業(yè)化的重要途徑。
據(jù)介紹，廣州直播基地是辛選首家落成的直播基地，建筑面積1.2萬平米，包含商品展選區(qū)、商務(wù)區(qū)、直播間等，商品展選區(qū)據(jù)稱可精選逾萬款優(yōu)質(zhì)商品。在辛有志的計(jì)劃中，還將在全國(guó)布局七大基地。薇婭母公司謙尋已經(jīng)創(chuàng)立了北京明星直播基地、杭州、廣州供應(yīng)鏈基地。據(jù)億邦動(dòng)力報(bào)道，2019年底，謙尋內(nèi)部就在搭建一個(gè)“超級(jí)供應(yīng)鏈平臺(tái)”，將完整的兩層辦公樓共約一萬平方的場(chǎng)地改造成了一個(gè)大型選品場(chǎng)地。
已有園區(qū)轉(zhuǎn)型、試水。隨著直播帶貨進(jìn)入全民時(shí)代，一些產(chǎn)業(yè)園區(qū)、孵化器、聯(lián)合辦公、批發(fā)市場(chǎng)等也利用自身?yè)碛械目臻g供應(yīng)鏈試水運(yùn)營(yíng)直播基地。
作為“巾幗直播示范基地”的浙江橫店影視城有限公司于1月8日出臺(tái)了自媒體內(nèi)容創(chuàng)作試行獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)員工積極參與網(wǎng)絡(luò)直播和抖音短視頻創(chuàng)作；星影直播產(chǎn)業(yè)基地已在北京電影學(xué)院創(chuàng)新園平房園區(qū)掛牌成立，星影直播產(chǎn)業(yè)基地將充分發(fā)揮線下物理空間優(yōu)勢(shì)，聚合優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，形成完整直播及短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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