張一鳴字節(jié)跳動(dòng)TikTok最有可能后來(lái)居上？
2016 年， 33 歲的張一鳴穿著一件略微寬大的西裝參加了央視電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目。當(dāng)時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)還沒(méi)有抖音和Tiktok這樣的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，張一鳴還被“算法應(yīng)該有價(jià)值觀”和“今日頭條的抄襲”問(wèn)題困擾。
拼多多創(chuàng)始人黃崢作為嘉賓，也在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)。主持人提出了一個(gè)所有創(chuàng)業(yè)者都繞不開(kāi)的問(wèn)題：如果你是張一鳴，你講如何面對(duì)BAT？
當(dāng)時(shí)還不出名的黃崢回答道：如果我是張一鳴，我會(huì)比他更激進(jìn)得去做全球化。因?yàn)槲覀冞@一代互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者跟前一代人相比，有更大的全球化視野。更早得接受?chē)?guó)際化資訊，做全球化的機(jī)會(huì)也會(huì)更大。當(dāng)你整個(gè)公司布局到全球，并且反過(guò)來(lái)用全球的資源，集中回來(lái)打中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，會(huì)更加從容一些。
現(xiàn)在，Tiktok僅僅用了 4 年全球月活用戶已經(jīng)超過(guò)了 10 億（Facebook和Youtube則用了 8 年），已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的典范。去年，字節(jié)跳動(dòng)把跨境電商當(dāng)成了自己最核心的三大業(yè)務(wù)方向之一，在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是字節(jié)跳動(dòng)最有可能超越阿里、騰訊的賽道。
一份流傳的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年抖音電商GMV達(dá)到 8000 億元，市場(chǎng)份額占比約5%，同比 2020 年增長(zhǎng)7. 9 倍。淘系電商 2021 年GMV達(dá)到 85200 億，京東電商GMV達(dá)到 32000 億，拼多多的GMV為 24000 億。即便增長(zhǎng)迅猛，但目前依然無(wú)法和阿里巴巴、京東、拼多多抗衡。
抖音電商不斷沖擊淘系最核心的服飾和美妝品類(lèi)，但是雙方GMV之間近 10 倍的差距，并非短時(shí)間可以超越的。
海外市場(chǎng)則全然不同。 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期間，Shopee的GMV為 563 億美元，同期Lazada的GMV是 210 億美元。據(jù) 36 氪報(bào)道，TikTok電商 2021 年GMV最高約 60 億元。
粗略計(jì)算，Tiktok電商雖然和Lazada有 20 倍的GMV差距，但是因?yàn)榛鶖?shù)小，追趕難度和國(guó)內(nèi)電商完全處于不同量級(jí)。一位看好Tiktok的跨境電商業(yè)務(wù)服務(wù)商向Tech星球表示，這就好像一個(gè)人從 30 分考到 60 分很容易，到從 80 分考到 90 分，從 90 分到 100 分的難度系數(shù)完全不同，是一個(gè)道理。
根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道，未來(lái)五年，TikTok電商將進(jìn)入全球各大主流市場(chǎng)，TikTok三駕馬車(chē)——直播、短視頻、櫥窗，將帶領(lǐng)中國(guó)商家駛?cè)氤龊Ｈf(wàn)億賽道。如今來(lái)看，東南亞地區(qū)可能是TikTok電商的首要陣地。
相比于Shopee和Lazada，Tiktok天生有巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)。這是電商新手Tiktok來(lái)講最大的殺器。但是跨境電商的復(fù)雜程度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)，每個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有不同的法律法規(guī)，需要符合各個(gè)市場(chǎng)的本地文化和法律規(guī)定來(lái)進(jìn)行商業(yè)化推廣及內(nèi)容審核。從某種程度上會(huì)導(dǎo)致跨境電商不會(huì)俺迅速起量。
不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)招聘大收縮的背景下，跨境電商成為了字節(jié)跳動(dòng)旗下為數(shù)不多還在擴(kuò)張的團(tuán)隊(duì)之一。一位服務(wù)字節(jié)跳動(dòng)的獵頭告訴Tech星球，今年僅后端，TikTok就放出了 200 個(gè)HC（人員編制）。
即便不能超越，TikTok也會(huì)成為跨境電商最大的攪局者。
