打開淘寶會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多商家在使用虛擬主播直播帶貨。虛擬主播們不僅可以介紹商品，還能回答問題，歡迎新進(jìn)直播間的觀眾，甚至和觀眾玩互動(dòng)小游戲。這個(gè)2020年夏天投入測(cè)試的功能，目前已經(jīng)正式對(duì)外支持淘寶商家申請(qǐng)使用。
從官方的介紹來看，該功能模塊名為“智能直播間”，是由智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)虛擬形象進(jìn)行自動(dòng)化開播、個(gè)性化推薦的一款智能產(chǎn)品?？梢酝ㄟ^捏臉換裝，選擇適合的聲音，一鍵化生成腳本等方式實(shí)現(xiàn)7*24無人直播。
為什么會(huì)出現(xiàn)智能直播間？
洗去浮華的直播帶貨行業(yè)日漸規(guī)范和成熟，但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。
對(duì)平臺(tái)來說，在直播帶貨模式逐漸泛化且深入的當(dāng)下，流量爭(zhēng)奪成為各平臺(tái)需要面臨的重要考驗(yàn)。提升同時(shí)段直播吸引力并且在無人時(shí)段依然具備引流能力是每個(gè)平臺(tái)需要攻堅(jiān)的重要堡壘。
對(duì)用戶來說，隨著觀看直播購物已經(jīng)成為常態(tài)化行為和“剛需”，直播秒殺等優(yōu)惠活動(dòng)帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，用戶在價(jià)格之外也更關(guān)注直播體驗(yàn)。能否立刻看到直播介紹、介紹內(nèi)容是否專業(yè)、直播畫面是否美觀等都成為影響用戶決策的重要因素。
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