近兩年來，隨著直播電商的迅猛發(fā)展，已有越來越多虛擬人走進(jìn)直播間。尤其是每到半夜時分，在各大美妝品牌旗艦店的直播間，幾乎都能看到虛擬主播的“身影”。
值得注意的是，如今，在這股風(fēng)潮下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、資本、品牌、MCN機(jī)構(gòu)等也紛紛入局。它們的助推，無疑讓虛擬主播這條賽道加速破圈。
隨著直播帶貨的風(fēng)潮，國內(nèi)虛擬主播開始密集涌現(xiàn)。
2020年初，在“淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)大會”上，淘寶宣布四大MCN賽道中，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，淘寶將對其進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
此后，虛擬主播活躍在各大品牌直播間。譬如，2020年，完美日記引入了虛擬主播“Stella”；同年，自然堂、歐萊雅、花西子分別引入“堂小美”、“歐小蜜”、“花小西”；2021年，溪木源、薇諾娜等品牌也開始應(yīng)用了虛擬主播。
從左至右，分別截自溪木源、花西子、薇諾娜直播間
“嗨，歡迎XX寶寶來到直播間，點(diǎn)擊右上角關(guān)注喲?！被瘖y品觀察看到，當(dāng)有用戶進(jìn)入到上述某品牌直播間后，其虛擬主播都會率先問好、求關(guān)注。在直播過程中，其會根據(jù)講解的內(nèi)容介紹相應(yīng)地產(chǎn)品，以及優(yōu)惠活動，并引導(dǎo)用戶購買。此外，根據(jù)消費(fèi)者的評論留言關(guān)鍵字，虛擬主播業(yè)可以作出回應(yīng)。
據(jù)了解，品牌在淘寶直播間的虛擬主播是基于達(dá)摩院人工智能技術(shù)研發(fā)，其表情動作、直播內(nèi)容可以根據(jù)直播情況而實(shí)時變化。同時，虛擬主播還可以和直播間的用戶實(shí)時互動。
不同于上述為直播而生的虛擬主播，2021年，卡姿蘭聯(lián)合兌吧推出的品牌虛擬形象“大眼卡卡”，也成為了其天貓旗艦店日常的虛擬主播導(dǎo)購。在直播過程中，除了介紹產(chǎn)品外，它還會不定時地跳一支舞，與消費(fèi)者進(jìn)行簡單的互動。
從左至右，分別截自自然堂、卡姿蘭、完美日記直播間
除了天貓平臺，B站也成為了國內(nèi)虛擬主播的聚集地。2021年，B站CEO陳睿在12周年慶上表示，過去一年共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40%，虛擬主播已成為B站直播領(lǐng)域增長最快的品類。
此外，諸如快手、京東等平臺也展開了新的嘗試，這些承載著不同功能的虛擬主播，讓直播間的玩法變得更加多樣。其中，引來較多人關(guān)注的是，快手推出了首個官方電商虛擬主播“關(guān)小芳”，并完成了多場直播帶貨；雙十一期間，京東進(jìn)口超市推出虛擬推薦官“ViVi子涵”，開啟了元宇宙虛擬直播模式。數(shù)據(jù)顯示，該場直播同時在線觀看人次近30萬，為店鋪帶來比平時高8倍的關(guān)注人數(shù)。
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