行業(yè)趨勢(shì)——頭部主播掌控的巨大流量正在被市場(chǎng)重新瓜分，商家自播、腰部主播迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，巨頭時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，直播帶貨是一個(gè)全民共享、普惠行業(yè)，而不是被個(gè)別人掌握了流量、渠道和財(cái)富。直播帶貨正脫離野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展的階段。
“選品更加謹(jǐn)慎”，小主播的流量機(jī)會(huì)
2021年底，頭部主播雪梨、薇婭相繼因偷逃稅被罰，其中薇婭13.41億巨額罰單背后是有關(guān)部門規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的決心和力度。
補(bǔ)稅風(fēng)波，成了主播間繞不開(kāi)的話題。
抖音擁有227萬(wàn)粉絲的主播“紅紅在努力”告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，監(jiān)管風(fēng)暴對(duì)于直播帶貨行業(yè)的影響明顯且直接——選品上更加謹(jǐn)慎。
“以前我們只是關(guān)注產(chǎn)品本身，合不合格，好不好吃以及好不好用，現(xiàn)在會(huì)從品牌方、生產(chǎn)方、供應(yīng)鏈、物流等多維度考察，品控更加規(guī)范?！闭劦嚼U稅問(wèn)題，“紅紅在努力”稱，雖然都是直播帶貨，但薇婭、李佳琦是公司化運(yùn)營(yíng)，小主播主要為自己運(yùn)營(yíng)，尚未遇到需要補(bǔ)稅的情況?！岸愵~占比我還真沒(méi)算過(guò)，國(guó)家政策對(duì)頭部主播的影響比較大，對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)感覺(jué)有太大變化”。
多位主播在接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)透露，并不清楚自己的繳稅義務(wù)以及收入是否扣稅。一位網(wǎng)紅主播表示，“我沒(méi)關(guān)心過(guò)扣稅的事，一般都是談好多少錢，到手就給我那個(gè)數(shù)”。貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪了解到，大多數(shù)帶貨主播系MCN公司員工，工資達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)扣個(gè)人所得稅。
“紅紅在努力”享受自己從零拼搏的過(guò)程，目前并未簽約MCN公司，未來(lái)考慮成立工作室。在她看來(lái)，直播帶貨行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊可觀，“未來(lái)給各個(gè)中小主播的資源也會(huì)多一些，但這并不是因?yàn)轭^部主播被查才導(dǎo)致的結(jié)果，平臺(tái)一直是去中心化的”。
張明(化名)有著同樣看法，自己曾經(jīng)供職于字節(jié)跳動(dòng)從事直播帶貨商家賦能崗，現(xiàn)在自主創(chuàng)業(yè)做起直播帶貨。他認(rèn)為，平臺(tái)歷來(lái)對(duì)頭部主播扶持力度較大，推頭部也是為了豎起行業(yè)的標(biāo)桿，腰部、尾部主播也自然會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，一來(lái)二去可以把蛋糕做大。
“當(dāng)初選擇這個(gè)行業(yè)就是看重它廣闊的機(jī)會(huì)?！睆埫髡f(shuō)，此次對(duì)于頭部主播違法行為的打擊，使得市場(chǎng)生態(tài)變好。這一背景下，腰部、尾部主播也可與頭部主播在流量上重新競(jìng)賽。
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