直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)生態(tài)譜系
繼2020年3月23日廣州市首次提出要建“直播電商之都”后，幾個月時間內(nèi)，全國已有上海、重慶、濟南、青島、石家莊等十余地出臺了類似的電商直播扶持計劃。電商直播、直播基地成為各大城市開啟新經(jīng)濟大門的一把鑰匙。據(jù)筆者所在浙江省東陽市人民政府官方網(wǎng)站報道，東陽白云超硬電商直播孵化基地占地2.7萬平方米，包含有直播間、多功能產(chǎn)品展廳、電商機構(gòu)、培訓孵化中心、項目運營管理中心、生活服務區(qū)、品牌展示中心和倉儲物流中心等功能區(qū)，正如前文所述，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)脫胎于傳統(tǒng)的電商物流產(chǎn)業(yè)基地，主要是以線下場所為基礎，為直播電商產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供硬件服務的平臺。
依據(jù)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，從園區(qū)生態(tài)角度來講，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)的生態(tài)環(huán)境由電子商務商家、MCN機構(gòu)、KOL、園區(qū)主體四方構(gòu)成，其生態(tài)譜系如圖1所示，以園區(qū)所提供的倉儲、物流、直播設施、直播場地為核心，勾連起直播電商產(chǎn)業(yè)鏈的各個參與主體，最終在以直播、短視頻為媒介載體的各大內(nèi)容電商平臺進行終端輸出，形成園區(qū)內(nèi)的生態(tài)閉環(huán)。
在筆者走訪過的東陽市浙興直播電商產(chǎn)業(yè)園和東陽銀泰電商網(wǎng)紅直播城兩大直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)來看，依據(jù)園區(qū)硬件設施的服務對象側(cè)重點不同，直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)又可劃分為“單一型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、綜合型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。其中東陽市浙興直播電商產(chǎn)業(yè)園就屬于第一種直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它脫胎于物流電商產(chǎn)業(yè)基地，主要為電子商務商家提供倉儲和物流服務，輔以直播電商配套硬件設施，并開展了自己的嚴選基地。而東陽銀泰電商網(wǎng)紅直播城則屬于綜合型直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，它同時對接MCN機構(gòu)和電子商務商家或非電商商家，亦對接散戶型的KOL運營團體或個人，為他們提供以電商直播硬件設施為基礎的倉儲和物流服務。同時，兩種直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)均在直播電商培訓方面開展了自己的園區(qū)特色服務，通常都與第三方培訓機構(gòu)合作，為園區(qū)內(nèi)的商家和其他入駐方提供直播電商培訓，而這也與當?shù)卣姆龀终叻植婚_關系。
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