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【巨量引擎問(wèn)答】投放跑不動(dòng)為什么還要加價(jià)？而不是放棄這個(gè)計(jì)劃？

eCPM排序=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*出價(jià)*1000，而eCPM決定了計(jì)劃是否跑得出去。根據(jù)賬戶(hù)的不同階段，有不同的應(yīng)對(duì)方式：

新戶(hù)階段：沒(méi)有歷史積累數(shù)據(jù)，因此需要提高出價(jià)才能有機(jī)會(huì)突圍。

穩(wěn)定成熟階段：需要區(qū)分大盤(pán)競(jìng)爭(zhēng)，以直播間投放為例，比如早上一般競(jìng)爭(zhēng)比較小，如果出價(jià)已經(jīng)較高了就可以放棄計(jì)劃。晚上競(jìng)爭(zhēng)比較大，因此需要適當(dāng)提價(jià)。如果這個(gè)計(jì)劃之前跑的不錯(cuò)但突然沒(méi)量了，建議是再等一等，排除外在因素的影響。