直播電商行業(yè)從2018年開始發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了五年的歷史，這五年經(jīng)過了一個(gè)爆發(fā)期，現(xiàn)階段我個(gè)人認(rèn)為直播電商會(huì)進(jìn)入一個(gè)常態(tài)化的平穩(wěn)發(fā)展階段?，F(xiàn)在社會(huì)上存在一種論調(diào)，認(rèn)為直播電商發(fā)展過火或者是慢慢會(huì)走向消亡的論調(diào)，可以肯定地說直播電商會(huì)成為一種常態(tài)化的商業(yè)模式，更是傳統(tǒng)電商的一個(gè)升級(jí)迭代，就像原來我們從傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代進(jìn)入到電商時(shí)代一樣。
伴隨著這種這種零售業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，青島目前的直播電商行業(yè)發(fā)展在中國(guó)北方是處于領(lǐng)先地位的。但在全國(guó)范圍內(nèi)跟直播電商發(fā)展較好的杭州、廣州為代表的城市仍有些許的差距。
青島發(fā)展直播電商行業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是，青島的產(chǎn)業(yè)資源豐富：有多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶集聚區(qū)。以即墨為例，即墨是中國(guó)針織名城和中國(guó)童裝名城，直播產(chǎn)品無論是品類和數(shù)量都非常充裕；另外這些企業(yè)大多為外貿(mào)加工型企業(yè)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品控體系比較嚴(yán)格，產(chǎn)品的品質(zhì)過硬；直播的人才我們也不缺，產(chǎn)業(yè)園對(duì)面的服裝市場(chǎng)老板娘和檔口銷售就是天生的主播，在各大平臺(tái)上就涌現(xiàn)出很多即墨的知名針織衛(wèi)衣工廠店和檔口店。相對(duì)來說青島這邊欠缺的是運(yùn)營(yíng)的思路，各方面相對(duì)廣州杭州等成熟的直播配套體系略有欠缺。
我從事電商行業(yè)已經(jīng)有12個(gè)年頭，一路走來我們從最開始的淘寶到后來的天貓、京東、唯品會(huì)甚至1688都做過，扎根在了這個(gè)行業(yè)。青島這邊的平臺(tái)銷售產(chǎn)品除了家電類還是以紡織服裝為主，服裝類尤其是女裝是平臺(tái)目前銷量最大的類目。
在當(dāng)時(shí)電商剛剛興起的大環(huán)境下，我作為第一批平臺(tái)電商人吃到了第一波紅利。在這十年這個(gè)過程當(dāng)中，自己的感受是很深的。社會(huì)一直在發(fā)展變化，但有些是不變的。比如說平臺(tái)的算法和機(jī)制會(huì)導(dǎo)致流量的來源有變化，但是最核心的東西——高質(zhì)量的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)是不變的。無論是傳統(tǒng)電商、直播電商還是社交電商，好的產(chǎn)品好的服務(wù)是商業(yè)的本質(zhì)和核心。把產(chǎn)品的品質(zhì)做到極致，把服務(wù)做到極致，只要做好了這兩點(diǎn)，無論是哪個(gè)平臺(tái)，不管是直播電商還是傳統(tǒng)電商，甚至是線下，都可以運(yùn)營(yíng)得很好。
為了響應(yīng)政府的產(chǎn)業(yè)聚集政策，把分散的主播和直播業(yè)態(tài)集中起來，目前占地5萬平的電商直播產(chǎn)業(yè)園于2020年投入運(yùn)營(yíng)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)園有120多家商戶，在2021年的時(shí)候因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)狀況優(yōu)秀吸引了各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。青島市組織部也比較關(guān)注新業(yè)態(tài)新就業(yè)群體，在青島市委組織部、青島市工商聯(lián)等政府相關(guān)部門的支持之下成立了青島市直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)，同步也成立了直播電商行業(yè)協(xié)會(huì)黨委，在黨建引領(lǐng)下，促進(jìn)直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更多地給直播電商從業(yè)者賦能。
按規(guī)模來說，我們產(chǎn)業(yè)園在北方地區(qū)屬于第一梯隊(duì)。在產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)園商家及其周邊帶動(dòng)從業(yè)者年銷售額超百億。我們同時(shí)也是一個(gè)孵化基地，孵化出的銷售額過億的主播就有十幾位，山東省人氣主播前十名中，產(chǎn)業(yè)園孵化培育的就有四位。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園落戶了一些平臺(tái)的服務(wù)商，平臺(tái)最優(yōu)惠的政策和流量方面的支持，包括對(duì)于地方產(chǎn)業(yè)帶的支持會(huì)首先給到我們產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園也會(huì)盡快地把這些支持提供給我們的入駐商戶。
目前，我們產(chǎn)業(yè)園最有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品還是衛(wèi)衣和童裝。即墨衛(wèi)衣在各個(gè)平臺(tái)上衛(wèi)衣類目排行中是第一位的。直播電商最核心的一點(diǎn)是確實(shí)提高了商業(yè)效率，原來需要7天完成的工作，通過直播電商可能10分鐘就能完成了。
隨著行業(yè)的發(fā)展也出現(xiàn)了內(nèi)卷的態(tài)勢(shì)，而且內(nèi)卷的程度甚至都超過了線下，我們也是發(fā)揮協(xié)會(huì)的作用引導(dǎo)直播電商從業(yè)者良性競(jìng)爭(zhēng)，合規(guī)發(fā)展。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)往產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)階段了，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)階段大家就是拼價(jià)格，但在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已過的現(xiàn)在，消費(fèi)者們關(guān)注的重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)到了產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈后端支撐是否強(qiáng)大，甚至主播人設(shè)。當(dāng)以上幾點(diǎn)都做好的情況下發(fā)展會(huì)非常好，但如果僅僅去卷價(jià)格可能慢慢的就會(huì)被淘汰。
2023年9月3日，產(chǎn)業(yè)園獲得了“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”的稱號(hào)，產(chǎn)業(yè)園將在原有的5萬平基礎(chǔ)上與蟻家人科技集團(tuán)共同打造配套面積30萬平的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體項(xiàng)目，賦能產(chǎn)業(yè)帶上下游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、集群化發(fā)展，同時(shí)也給直播電商從業(yè)者提供了大量的優(yōu)惠政策。接下來，我們將利用各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)將產(chǎn)業(yè)園建設(shè)成中國(guó)北方地區(qū)一個(gè)集新零售平臺(tái)、供應(yīng)鏈平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為一體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體，為青島數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)注入新動(dòng)能。
