TikTok已經(jīng)成為提升字節(jié)跳動(dòng)估值想象力的重要武器。此時(shí)丟掉美國，不僅丟掉一塊正在蒸蒸日上的潛力市場，也會(huì)影響到字節(jié)的估值。
去年11月份CBInsights給出的估值是2250億美元。如果按照最近字節(jié)跳動(dòng)回購股票的價(jià)格，每股170美元，其估值大概是2850億美元。
而關(guān)于TikTok的估值，據(jù)財(cái)新報(bào)道，2022年9月字節(jié)跳動(dòng)向股東回購股票時(shí)對(duì)應(yīng)估值為3000億美元，其中TikTok估值接近1500億美元。
那么美國部分的估值是多少？據(jù)彭博行業(yè)研究的計(jì)算，TikTok的美國業(yè)務(wù)價(jià)值為350-400億美元?！敦?cái)富》雜志給出的估值為600億美元。
不管采用哪種價(jià)值評(píng)估，放棄美國業(yè)務(wù)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說都是一個(gè)巨大的損失。同時(shí)也會(huì)削弱TikTok作為全球領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)的地位，打亂字節(jié)跳動(dòng)全球化的節(jié)奏。
02 艱難自證
字節(jié)并不打算坐以待斃，3月7日，TikTok做了一個(gè)看似「出格」的舉動(dòng)：給超過1.7 億的美國用戶彈窗，引導(dǎo)他們給國會(huì)議員打電話，要求國會(huì)撤銷關(guān)停Tiktok的議案。
TikTok試圖借助輿論阻止法案的通過，然而未能如愿，3月8日，拜登對(duì)記者表示，如果法案到他那里，他會(huì)簽字的。
相比此次彈窗的「激進(jìn)」，此前的字節(jié)反而更像《伊索寓言》里那只在下游喝水的小羊，一直在努力說服上游的狼，以求讓對(duì)方相信自己根本污染不到他要喝的水。
從2019年CFIUS審查Musical.ly交易至今，Tik Tok圍繞著跨國數(shù)據(jù)安全、算法操縱、平臺(tái)透明性等諸多質(zhì)疑做出了諸多努力。
美方認(rèn)為TikTok可能會(huì)對(duì)美國的國家安全構(gòu)成威脅，于是Tik Tok便推出了總計(jì)超過15億美元的「德州計(jì)劃」，將美國用戶的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在總部位于得克薩斯州的甲骨文服務(wù)器上。
美方認(rèn)為TikTok的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和使用存在不透明之處，于是TikTok便成立了「透明度中心」，允許外部專家實(shí)時(shí)觀察和審查TikTok的內(nèi)容審核政策、算法源代碼等。
美方認(rèn)為TikTok會(huì)危害青少年，Tik Tok則承諾「將把安全尤其是青少年的安全放在首位」。
為了最大力度削減美國的敵意，字節(jié)每年還會(huì)拿出大筆資金用以游說華盛頓政客。根據(jù)美國政治捐獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫Open Secrets的統(tǒng)計(jì)，2019年字節(jié)跳動(dòng)在美國的游說費(fèi)用為27萬美元，2021年翻了將近20倍，達(dá)到500萬美元；到了2023年，達(dá)到空前的874萬美元。
僅2019年至2020年期間，字節(jié)就雇傭了五家游說公司和27名說客。其中的K&L Gates 是美國第39大律所，名字里的「Gates」來自老威廉·蓋茨，微軟創(chuàng)始人之父。
在廣納游說團(tuán)隊(duì)的同時(shí)，字節(jié)還曾為Tik Tok尋找了一位更有國際背景、熟悉美國政商關(guān)系、更能說服美國輿論的CEO——迪士尼換帥期間落選的原消費(fèi)者與國際化部負(fù)責(zé)人凱文·梅耶爾「Kevin Mayer」。
但梅耶爾在任僅3個(gè)月，2020年下半年，面對(duì)超出預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)，梅耶爾宣布離職。其后便是周受資接過這一職位。
同年，字節(jié)跳動(dòng)在新加坡中央商業(yè)區(qū)租下了三層樓，作為其在亞洲地區(qū)的總部。這個(gè)決定一方面是為了更好地服務(wù)東南亞市場，因?yàn)樾录悠率菛|南亞地區(qū)最重要的商業(yè)和金融中心之一。另一方面則是減少政治壓力。
對(duì)內(nèi)審團(tuán)隊(duì)，TikTok也同步開始了嚴(yán)格把控。
2020年3月，TikTok將內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)移至海外；6月，取消中國內(nèi)部人員的海外訪問權(quán)限；數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，TikTok也與國內(nèi)進(jìn)行了剝離，與Google達(dá)成超8億美元的云服務(wù)協(xié)議。
由于整個(gè)2021年，TikTok的重心都圍繞著美國市場的安全合規(guī)，這甚至導(dǎo)致產(chǎn)品的增速一度放緩。大部分位于國內(nèi)的產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)在想要調(diào)取數(shù)據(jù)時(shí)，必須經(jīng)過冗長的申請流程，這客觀上使得美國TikTok的迭代速度變慢。
從去年5月開始，康澤宇多次在會(huì)議上催促團(tuán)隊(duì)，希望原定9月在美國全量上線的電商平臺(tái)能提前兩個(gè)月上線。據(jù)《財(cái)新》報(bào)道，字節(jié)之所以抓緊電商業(yè)務(wù)在美區(qū)抓緊上線，是因?yàn)門ikTok Shop想要綁定更多的美國本土賣家，通過就業(yè)機(jī)會(huì)與本土利益，淡化影響青少年價(jià)值觀「宣傳工具」的形象，突出「生意場」形態(tài)。
根據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院的報(bào)告，TikTok在2023年為美國小企業(yè)主帶來了147億美元的收入，這為美國的國內(nèi)生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)了242億美元。同時(shí)，TikTok還支持了至少22.4萬個(gè)就業(yè)崗位。
