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吳曉波發(fā)文《十五罐》首次承認(rèn)了此前直播的翻車事件：“業(yè)績(jī)慘淡，辜負(fù)信托”

吳曉波發(fā)文《十五罐》首次承認(rèn)了此前直播的翻車事件：“業(yè)績(jī)慘淡，辜負(fù)信托”。


此文回應(yīng)的是吳曉波發(fā)生在6月29日晚間的一場(chǎng)主題為“新國(guó)貨首發(fā)”的淘寶直播。為這場(chǎng)直播，他坦言花了一個(gè)多月時(shí)間準(zhǔn)備。
他稱自己卯足了勁：看過薇婭、李佳琦、羅永浩、汪涵等人的直播視頻，還聘請(qǐng)專家定格解說；抽了一晚上專門到雪梨公司現(xiàn)場(chǎng)觀摩；幾乎參與了所有選品會(huì)；還投入上百萬(wàn)專門搭建“首發(fā)”直播間；為保證銷量，團(tuán)隊(duì)還聯(lián)系了頭部直播網(wǎng)紅同期推薦“首發(fā)”上的產(chǎn)品。
因此一位助播還給臨上場(chǎng)的吳曉波打氣：“絕不會(huì)翻車，因?yàn)槲覀円呀?jīng)把車的輪子都卸掉了?！辈贿^，戲劇性的一幕依舊發(fā)生了：卸掉輪子的車還是翻了。
據(jù)21Tech報(bào)道，參與了吳曉波直播的某品牌方付了60萬(wàn)元坑位費(fèi)，但實(shí)際成交不足5萬(wàn)元。但直播第二天的數(shù)據(jù)卻頗為華麗：觀看人次830萬(wàn)、交易金額2200多萬(wàn)元，總計(jì)引導(dǎo)交易額5000多萬(wàn)元。為此，吳曉波發(fā)表嚴(yán)正聲明，稱文章失實(shí)。
后來從網(wǎng)上貼出的商家截圖證實(shí)：一家乳業(yè)公司的三段奶粉只被賣出15罐。由此也有了吳曉波回應(yīng)文章名字《十五罐》的緣由。
直播帶貨在今年成了時(shí)代主題，各路人馬蜂擁而來，數(shù)據(jù)也屢創(chuàng)新高，不過，圈內(nèi)各種群或社交媒體上，散播著某些截圖，顯示某些知名KOL的真實(shí)帶貨數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)之低讓人瞠目結(jié)舌。
原淘寶直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙圓圓也曾在社交媒體炮轟直播數(shù)據(jù)造假，他說，現(xiàn)在一場(chǎng)直播沒有幾個(gè)億都不好意思發(fā)戰(zhàn)報(bào)寫新聞稿了？真以為東西那么好賣？
 


翻車已成常態(tài)


據(jù)21Tech報(bào)道，除了吳曉波，帶貨翻車的還有小沈陽(yáng)和葉一茜。
新浪微博上粉絲數(shù)超1740萬(wàn)，抖音粉絲數(shù)超1900萬(wàn)的小沈陽(yáng)直播賣白酒，當(dāng)晚下單20多單，第二天退貨16單；葉一茜直播賣茶具，客單價(jià)200多元，在線觀看人數(shù)近90萬(wàn)，只賣出不到2000元。
關(guān)于吳曉波的翻車，合作方也是始料未及。據(jù)描述，當(dāng)時(shí)合作方預(yù)估能賣50萬(wàn)，樂觀地話能到150萬(wàn)。對(duì)方按照100萬(wàn)備的貨，最終慶幸自己只進(jìn)倉(cāng)了一半。
銷售額如此之低，有網(wǎng)友直呼：現(xiàn)在請(qǐng)明星帶貨，簡(jiǎn)直就是被詐騙。


圖片

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