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京東嘗試探索虛擬主播的新賽道，京東推出的“言犀虛擬主播”產(chǎn)品，通過 AI 文本生成和語音生成技術(shù)，輸出帶貨文案自動播報，號稱可幫助商家直播帶貨降低成本高達95%，平均銷售額提升30%以上。在618前，京東又上線了32款2D真人孿生新主播，同時有超100位數(shù)字人主播全天候在線。

戴珊在天貓“雙11”發(fā)布會上稱，AI與電商的結(jié)合，一定能給品牌商家?guī)砣f億級的生意爆發(fā)，9月，淘天自研的AI智能助手“淘寶問問”對外邀測，不到兩個月受邀使用人次達500萬。

不過同很多行業(yè)一樣，目前的AI與直播電商結(jié)合仍處于試水階段。從侵權(quán)到用戶體驗不佳，其應用落地仍面臨著一系列問題。隨著《抖音關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，越來越多相關(guān)行業(yè)規(guī)范將得到確立。