社媒腰部達(dá)人得到重點(diǎn)“關(guān)注”，與各平臺(tái)扶持政策的變化密不可分。
在加速發(fā)展后，各平臺(tái)內(nèi)容流量逐漸出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。馬太效應(yīng)下，頭部達(dá)人的資源越來(lái)越集中，頭部以外創(chuàng)作者所處的環(huán)境往往會(huì)越受到擠壓，對(duì)于平臺(tái)生態(tài)十分不利，這顯然不是內(nèi)容平臺(tái)所期待的。
近年來(lái)，抖音、小紅書(shū)、快手等各平臺(tái)不斷推出激勵(lì)計(jì)劃，其實(shí)就是給腰尾部創(chuàng)作者提供更多的流量?jī)A斜，期待能夠扶持起更多的“中堅(jiān)力量”。不僅是讓千萬(wàn)粉達(dá)人能夠“跑起來(lái)”，腰部甚至尾部的達(dá)人也能有更多的想象空間。
扶持更多的腰部達(dá)人，有利于疏解平臺(tái)對(duì)于頭部達(dá)人的過(guò)度依賴，并提供一個(gè)更加“健康”的商業(yè)化環(huán)境。
以抖音電商為例，在2023年推出了優(yōu)質(zhì)直播間扶持政策，政策中針對(duì)各垂類達(dá)人提供了不同的成長(zhǎng)策略和政策扶持，也為腰部達(dá)人提供了更加具有操作性的扶持方案。
今年雙十一期間，小紅書(shū)也針對(duì)商家和買(mǎi)手推出了百億流量曝光和買(mǎi)手資源，為腰部商家提供了更多銷售渠道，為腰部達(dá)人提供了更多曝光機(jī)會(huì)。
