直播電商供應(yīng)鏈金融的風(fēng)險點分析
傳統(tǒng)供應(yīng)鏈金融的風(fēng)險主要來自于核心企業(yè)及核心企業(yè)的上下游企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險，整個供應(yīng)鏈?zhǔn)且院诵钠髽I(yè)的發(fā)展質(zhì)量和信用作支撐的，形成的風(fēng)險主要有信用風(fēng)險、票據(jù)詐騙風(fēng)險、貨物質(zhì)押風(fēng)險，以及政策類、自然災(zāi)害等不確定性風(fēng)險等。目前金融機構(gòu)在積累供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗基礎(chǔ)上，嵌入數(shù)字技術(shù)，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈的風(fēng)險大幅度降低。直播電商供應(yīng)鏈金融風(fēng)險與傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈風(fēng)險金融風(fēng)險方式有所不同，一是鏈條沒有傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈長，直播電商平臺最大的特點是平臺化運作，將供需雙方直接在平臺上進行交割，省去了一些中間環(huán)節(jié)，生產(chǎn)端直接對接了消費需求端，因此，風(fēng)險的傳遞影響有限，二是直播電商供應(yīng)鏈的風(fēng)險主要體現(xiàn)在直播電商參與者各個主體的風(fēng)險，因此，其風(fēng)險點有別于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的風(fēng)險特點。
（1）供應(yīng)鏈終端的生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)。這類風(fēng)險與傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈生產(chǎn)企業(yè)或供貨企業(yè)的風(fēng)險大致相同，即這類企業(yè)主要是生產(chǎn)經(jīng)營風(fēng)險，企業(yè)如果出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷、產(chǎn)品質(zhì)量等問題，償貸能力下降，就會引發(fā)企業(yè)本身信用風(fēng)險。同時會影響直播平臺的信用，發(fā)生退貨等概率加大。
（2）KP服務(wù)商。這類公司一般是一對多家生產(chǎn)或供應(yīng)商、或本身投資的生產(chǎn)企業(yè)，同時又是一對多個直播平臺、多個直播機構(gòu)、主播，起到一個集中資源、通過品牌積聚客戶、擴大銷售的作用。品牌運營公司取決于整個的管理團隊素質(zhì)、市場預(yù)判、消費者心理掌握、品牌打造等多個因素，成功的品牌公司可以整合若干平臺、直播機構(gòu)資源形成幾何效應(yīng)的銷售效果，同時，又是批量進貨，往往在供貨產(chǎn)品、物流服務(wù)等方面有極其主動的定價優(yōu)勢，價格相對較低，市場競爭力較強。由于其風(fēng)險是是一對多模式，涉及的面越廣，聲譽風(fēng)險管理的壓力越大，而品牌公司是靠“臉”吃飯，一旦陷入輿情風(fēng)波，對公司往往會產(chǎn)生致命性影響，所以這類企業(yè)在經(jīng)營過程中十分穩(wěn)健、謹(jǐn)慎。
（3）供應(yīng)鏈直播平臺。供應(yīng)鏈直播平臺投資一般較大，背景公司資產(chǎn)規(guī)模也較為強大，因此，其融資失信風(fēng)險發(fā)生概率不高，但由于直播平臺帶有執(zhí)行政策及對直播機構(gòu)、主播管理等責(zé)任，所面臨的政策性風(fēng)險、輿情風(fēng)險發(fā)生的概率較高，因此，如果發(fā)生嚴(yán)重的責(zé)任事故，存在封存、暫停甚至退出市場的風(fēng)險。這些都可能帶來經(jīng)營上的損失，誘發(fā)信用風(fēng)險。
（4）直播機構(gòu)。理論或銷售邏輯上直播機構(gòu)如果沒有自營店鋪的話，應(yīng)當(dāng)是沒有經(jīng)營風(fēng)險的，因為購貨者是先付款后付貨，或先付貨再付款，如果一旦發(fā)生退貨也是供貨方和消費者之間的糾紛。擁有自營店鋪的直播機構(gòu)風(fēng)險主要是在途退貨風(fēng)險（目前，這個比例極低，除非是惡意行為，所以基本可以理解成電商平臺供應(yīng)鏈金融盈利產(chǎn)品的主要形態(tài)）以及商品滯銷風(fēng)險。但是直播機構(gòu)旗下的主播風(fēng)險還表現(xiàn)為個人風(fēng)險，一是偷稅違法風(fēng)險，主要通過私域流量直接進行交易，進行偷稅，二是虛假宣傳，三是售賣假貨，四是直播機構(gòu)由于違法或突發(fā)性事件被封號、限流，此外，還有個人的不可抗風(fēng)險、無重資產(chǎn)、道德風(fēng)險等等，一旦出現(xiàn)這幾種情況，都會對金融機構(gòu)支持的信貸資金的安全性帶來較大的沖擊。
