“直播電商到今年，才算真正進(jìn)入拐點(diǎn)。從前期摸索，到各平臺(tái)加碼、品牌方下重注運(yùn)營(yíng)，直播電商業(yè)態(tài)已經(jīng)成型。這個(gè)賽道也步入正軌的競(jìng)賽期?！庇袠I(yè)內(nèi)人評(píng)價(jià)當(dāng)下的直播電商
事實(shí)上，時(shí)間拉長(zhǎng)看，直播電商是在加速迭代。截至今年6月，中國(guó)電商直播用戶規(guī)模為4.69億。2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬(wàn)億。
而今年剛過(guò)去的雙11，更能看出風(fēng)向。
雙11期間，淘寶直播成績(jī)額破億的直播間有62個(gè)，成交額破千萬(wàn)的直播間有632個(gè)，新主播成交額同比增長(zhǎng)了345%。抖音興趣電商內(nèi)容帶貨持續(xù)發(fā)力，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)元。
我們觀察到，直播電商已經(jīng)上了一個(gè)臺(tái)階。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展一個(gè)是平臺(tái)模式基本已經(jīng)打磨成熟；二是消費(fèi)者對(duì)直播電商的購(gòu)物習(xí)性養(yǎng)成；三是頭部品牌方也已經(jīng)看懂了直播電商的價(jià)值，基本都搭建了自身的直播團(tuán)隊(duì)。而更多中小商家也在發(fā)力直播電商。
