短視頻營(yíng)銷的一些認(rèn)知（以抖音為例）
01 轉(zhuǎn)化邏輯
傳播先是普及和觸達(dá)，用戶被喚醒、被認(rèn)同的量一定要鋪開，要讓大家「聽說了」。其次讓用戶認(rèn)同你的產(chǎn)品或者要傳播的理念，也就是「種草了」。然后才是轉(zhuǎn)化、購(gòu)買、復(fù)購(gòu)。通過這樣的鏈條下來，用戶才能對(duì)這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生忠誠(chéng)度。
02 底層邏輯
抖音平臺(tái)內(nèi)容的底層邏輯，可以通歸于兩類：
一類是有趣類的內(nèi)容，刷時(shí)間，這些滿足大家的情緒需求。
二類是有用類的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容它不是真的有用，也不是真的要大家去教一個(gè)很難的東西，是披著有用外衣的有趣類。
所以關(guān)于短視頻有用的理解，大家一定要注意，不是真的去講一個(gè)很深?yuàn)W的知識(shí)，它本質(zhì)上還是在講一個(gè)有趣的東西。
03 用戶標(biāo)簽
抖音上的每個(gè)視頻和用戶都有標(biāo)簽，兩邊的標(biāo)簽對(duì)上，你的視頻標(biāo)簽就會(huì)推送給對(duì)應(yīng)的人了。
什么是標(biāo)簽？性別、地區(qū)、內(nèi)容、音樂、道具等都會(huì)影響到你的標(biāo)簽。所以在抖音上一定要做垂直內(nèi)容，垂直內(nèi)容就是不斷地打標(biāo)簽，你給你的視頻不斷打標(biāo)簽，然后推給有相應(yīng)標(biāo)簽的用戶。
因此運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻賬號(hào)要做好這些工作內(nèi)容。
①鉆研平臺(tái)機(jī)制——關(guān)注當(dāng)下的熱門活動(dòng)、熱門標(biāo)簽、@官方；
②確定日常選題——學(xué)習(xí)同類賬號(hào)熱門選題、抖音的熱門套路梗；
③發(fā)布之后粉絲運(yùn)營(yíng)、回復(fù)評(píng)論；
④與一些有知名度粉絲量的賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)；
⑤和平臺(tái)官方運(yùn)營(yíng)溝通，多參加平臺(tái)活動(dòng)。
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