早期的直播帶貨基本集中在單價(jià)低且高復(fù)購率的產(chǎn)品，比如快消品、日用品、化妝品等。如遠(yuǎn)航酒業(yè)推出的青梅酒，在今年2月底上線薇婭直播間，僅1分鐘，就創(chuàng)下了100多萬元的銷售額、首批3萬支產(chǎn)品售罄并加銷5000多單的好成績。
此前，對家居、建陶等行業(yè)來說，由于產(chǎn)品體積大、單價(jià)高、配送不便、消費(fèi)頻率低等因素使得線上銷售只作為一種輔助渠道。但今年以來，除了以尚品宅配為代表、多年深耕線上渠道的企業(yè)占領(lǐng)直播快車道外，一些原本對線上渠道開發(fā)有限的企業(yè)也紛紛上線，聚焦線上發(fā)力。例如新明珠、東鵬、蒙娜麗莎、簡一、金意陶等眾多佛山陶瓷企業(yè)“惡補(bǔ)”直播功課，發(fā)動(dòng)數(shù)百家門店上線直播帶貨。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事張旗康上線南方+，帶網(wǎng)友走進(jìn)蒙娜麗莎生產(chǎn)第一線，并派送總價(jià)值1億元的消費(fèi)券。南方日報(bào)記者 戴嘉信 攝
直播帶貨的熱潮不僅覆蓋多個(gè)行業(yè)，還覆蓋總裁、高管等多個(gè)人群。一向以低調(diào)著稱的老板、高管們，在疫情期間紛紛迎來了直播帶貨“首秀”，為佛山制造、佛山品質(zhì)發(fā)聲。
3月，聯(lián)邦家私董事副總裁李虹瑤帶著聯(lián)邦的設(shè)計(jì)師，走進(jìn)直播間向觀眾分享家具挑選的經(jīng)驗(yàn)，派發(fā)福利；4月，盈峰環(huán)境高級執(zhí)行副總裁方國浩走進(jìn)直播間推介企業(yè)的智能轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，吸引了近52萬人次在線觀看互動(dòng)，并賣出200多臺套環(huán)衛(wèi)裝備；同月，蒙娜麗莎集團(tuán)董事長張旗康也面對攝像頭，向網(wǎng)友直播介紹瓷磚產(chǎn)品……
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