供應(yīng)鏈一直是直播電商的難解問題。
相對(duì)淘寶等傳統(tǒng)電商平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟，在抖音等新流量渠道做直播的達(dá)人或機(jī)構(gòu)，大多自身并不具備供應(yīng)鏈能力。
以電商直播中的“大戶”女裝為例，有業(yè)內(nèi)人士告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，女裝直播沒做起來，大部分是因?yàn)橘Y金、供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)。“女裝退貨率非常高，月GMV達(dá)到100萬的商家，實(shí)銷可能僅有30-40萬，這導(dǎo)致了大量庫存，所以大多數(shù)商家死在供應(yīng)鏈上?！彼J(rèn)為，“直播電商最后比拼的，還是團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營能力和后期供應(yīng)鏈的支持，小規(guī)模的商家，如果能精細(xì)化運(yùn)作也有一定機(jī)會(huì)?！?/p>
頭部主播和機(jī)構(gòu)，一直被認(rèn)為對(duì)供應(yīng)鏈具有強(qiáng)大的議價(jià)能力。艾瑞咨詢2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，當(dāng)時(shí)淘寶直播中，前20%的機(jī)構(gòu)占據(jù)機(jī)構(gòu)GMV大盤的八成。但查稅風(fēng)波之后，薇婭、雪梨等頭部主播暫別直播間，也意味著電商主播格局將重新洗牌。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，薇婭倒下后，淘寶直播“一哥”李佳琦沒有撐起來，意味著更多主播可以獲得機(jī)會(huì)。但他同時(shí)也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“電商直播正進(jìn)入中低速增長時(shí)代，直播電商行業(yè)高利潤時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返?！?/p>
盤古智庫高級(jí)研究員江瀚也對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，主播查稅事件后，整個(gè)電商直播產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)入更加規(guī)范的發(fā)展，“未來直播電商將會(huì)從原來的野蠻生長逐漸回歸到正常的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。”
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