中國動態(tài)清零將是長期政策，吃到短暫紅利的社區(qū)團購，未來會走向何方。
從近日相關股價情況來看，4月8日10點1分，社區(qū)團購板塊指數(shù)報705．861點，跌幅達2％，成交14．13億元，換手率0．51％。板塊個股中，截止8日收盤，跌幅最大的前5個股為：國聯(lián)水產報6．01元，跌3．22％；浙江東日報8．31元，跌3．93％；海欣食品海欣食品5．43，跌4．09％ ；品渥食品報28．12元，跌3．73％；宏輝果蔬報7．34元，跌2．52％。股價的下跌，或已證明外界對社區(qū)團購的發(fā)展并不看好。
而若從賽道內部來看，會發(fā)現(xiàn)社區(qū)團購甚至來到了生死邊緣，裁員、撤城、關停消息接連傳來，就算有幸存活下來，也是采取保守前行的戰(zhàn)略。一系列的噩耗讓人不禁發(fā)問，岌岌可危的社區(qū)團購還有未來可言嗎？
處境困窘的社區(qū)團購
在盤點社區(qū)團購現(xiàn)狀之前，不妨回顧一下它的來時路。
自2016年起社區(qū)團購就小有發(fā)展，2020年以來，疫情改變了人們的消費習慣，社區(qū)團購也迎來了爆發(fā)式增長，不僅受到資本青睞獲得融資，還吸引了一眾玩家入局。
2020年行業(yè)融資額從2019年的96．5億元躍升至174．8億元，2021達到了285．9億元，短短3年融資額就達到了550多億，誼品生鮮、興盛優(yōu)選、海豚購、好鄰好物、十薈團、菜娘子等均得到資本垂青。
而玩家也在爭相恐后的進入，2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月份，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；10月份，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線；12月11日，京東集團發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團購平臺興盛優(yōu)選投資7億美元。
彼時的社區(qū)團購，由于疫情帶來的“紅利”，可謂是迎來了高光時刻，堪稱“風口”也不為過。但好景不長，2021下半年，賽道開始急轉向下，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年國內社區(qū)團購賽道共有10起融資，同比下降37．5％。無論是“老三團”還是“新三團”，情況都不容樂觀。
1、老三團陣營：獨木難支
同程生活破產。2021年7月，“3年8輪融資”的同程生活正式宣布破產。公開報道顯示，破產前其估值約為10億美元，算得上是一家小而美的創(chuàng)業(yè)公司，申請破產的原因，是經營不善，負債2億多，無法擺脫經營困境。
十薈團業(yè)務關停。2022年3月，據(jù)界面新聞消息，十薈團全國城市所有業(yè)務均已關停，公司進入善后階段。但目前十薈團仍有供應商的貨款以及員工的工資沒有結清和發(fā)放，其實早在今年1月中旬的時候，《財經》和21世紀商業(yè)評論等媒體就曾報道過十薈團“爆雷跑路”的消息。據(jù)21世紀商業(yè)評論報道，一位在十薈團山東分部的倉庫部門工作的員工被通知“如果不離職，去年11月和12月份工資將不予發(fā)放?！碑敃r十薈團在長沙和北京等地的辦公場所也已經人去樓空，甚至十薈團連北京一家保安公司都拖欠了幾十萬元。
興盛優(yōu)選有出逃意向。興盛優(yōu)選一直是這個賽道很重要的參與者，是老三團中的“老大哥”。但在2021年7月，興盛優(yōu)選全面停止了未開發(fā)區(qū)域的市場進入和新區(qū)域配送站的建設；關閉低效門店，合并低效網格站。到了今年1月，面對外部擴張難題，興盛優(yōu)選開始賣起了女裝。
綜合看來，老三團中只剩興盛優(yōu)選存活，但大有獨木難支的趨勢，因為從以上興盛優(yōu)選的舉措來看，它雖然仍在賽道內競爭，但但已經萌生了出逃的想法，并著手準備退路。
2、新三團陣營：艱難前行
新三團陣營中，美團優(yōu)選、多多買菜、淘菜菜雖然沒有老三團那樣慘烈，但依舊是艱難前行，一面虧損嚴重，一面裁員收縮。
在美團最新發(fā)布的財報中，包括美團優(yōu)選在內的新業(yè)務經營虧損仍在不斷擴大，由2020年虧損109億元擴大至2021年虧損384億元，經營虧損率同比擴大36．6％。而阿里盡管在2022年的第三財季凈利潤為204．29億元，但同比下降75％，一個重要的原因就是包括對淘特、淘菜菜等下沉市場業(yè)務的投入增加。拼多多雖然沒有在財報中單列買菜業(yè)務，但據(jù)浙商證券測算，2021年第三季度，多多買菜虧損約30億元。
伴隨著今年大廠裁員的風潮，美團旗下的美團優(yōu)選，也在今年2月傳出了裁員的消息，主要是集中在代理側、直代側?！扒熬€”裁員的同時，大后方也在經歷了人事大調整，其中分管美團優(yōu)選事業(yè)部的美團高級副總裁陳亮，被宣布脫離業(yè)務一線，轉任公司顧問。阿里社區(qū)電商品牌淘菜菜也在不斷收縮站點，網傳阿里巴巴將開啟一輪大幅裁員，此次裁員的比例在15－20％之間，淘菜菜也將大面積關停。而疲態(tài)漸現(xiàn)的多多買菜也將持續(xù)“裁員”，撤銷團隊，降低團長傭金，關閉無效團點和低效團點，將訂單集中配送。
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