生活小家電行業(yè)用戶群體分析
個人生活小家電行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，擁有“一人食”標(biāo)簽的相關(guān)小家電銷量同比增長均在400%以上，其中單人電飯煲、單人電火鍋銷量分別同比增長585.8%和626.8%，10升迷你烤箱銷量同比增長427.7%，單人26厘米炒鍋銷量同比增長491.2%。
個人生活小家電行業(yè)主要集中于單身人群，伴隨著家庭結(jié)構(gòu)小型化的趨勢，年輕人購買的產(chǎn)品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負(fù)，二是為瑣碎的個人生活減負(fù)。在國內(nèi)家電市場整體出現(xiàn)萎縮的同時，以“一人食”廚房電器為代表的“單人家電”正在細(xì)分市場上走俏。
單身人群的壯大反應(yīng)在“住”上就是單身公寓和小家電銷量明顯增加。龐大的年輕群體催生了消費(fèi)者對于“小而精”的追求。數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11個品類零售額566.3億元，其中線上零售額占據(jù)一半以上，同比提升9.4%。個人生活小家電行業(yè)的走紅順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟(jì)”“單身經(jīng)濟(jì)”等趨勢，給個人生活小家電市場吹進(jìn)一縷新風(fēng)，一定程度上刺激了消費(fèi)需求。
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