7月29日，以“推動(dòng)新電商 促進(jìn)新消費(fèi) 助力新發(fā)展”為主題的第二屆中國(guó)新電商大會(huì)在吉林長(zhǎng)春舉行。大會(huì)期間舉行的環(huán)境建設(shè)論壇上，新浪微博政府媒體事務(wù)副總裁、總編輯陳麗娜在主題演講中表示，作為社交媒體平臺(tái)，微博積極布局新電商領(lǐng)域，不斷探索社交與電商的應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)社交與電商的“零”距離突破，打造屬于微博的電商品牌。
陳麗娜從三個(gè)方面介紹了微博電商的特色及優(yōu)勢(shì)：
一是微博為新電商發(fā)展提供豐富土壤。有近40個(gè)重點(diǎn)垂直領(lǐng)域的博主活躍在微博平臺(tái)，同時(shí)，目前已有超3800家MCN機(jī)構(gòu)接入微博平臺(tái)，共同成為推動(dòng)社交電商發(fā)展的重要力量。
“微博自身帶有的社交屬性，塑造了微博電商獨(dú)特的社交電商模式?！标慃惸日f(shuō)，借助內(nèi)容博主的粉絲群體及專業(yè)知識(shí)，微博平臺(tái)幫助內(nèi)容博主成為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的電商博主；電商博主根據(jù)自己的專業(yè)性選擇產(chǎn)品向粉絲推薦，并引導(dǎo)粉絲做出更加理性的購(gòu)買行為，形成健康的消費(fèi)理念。微博也致力于電商品牌的塑造，電商博主在微博上與粉絲互動(dòng)、出售商品，引導(dǎo)粉絲在平臺(tái)達(dá)成交易，對(duì)博主進(jìn)行反饋，形成了微博電商的閉環(huán)商業(yè)邏輯。
二是微博為新電商發(fā)展提供新動(dòng)能。2020年3月，微博平臺(tái)上線“微博小店”功能，與多家電商平臺(tái)及商家聯(lián)合打造直播IP節(jié)目，強(qiáng)化并豐富“社交+電商+直播”的消費(fèi)場(chǎng)景，至今已有超百萬(wàn)用戶開(kāi)通微博小店。在總結(jié)微博小店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，微博平臺(tái)以全新電商業(yè)務(wù)打造屬于微博的電商品牌。目前，已聯(lián)合多個(gè)領(lǐng)域的10余萬(wàn)名博主開(kāi)展帶貨分享。在為電商博主提供變現(xiàn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，用戶消費(fèi)體驗(yàn)也得到提升，用戶可直接在微博站內(nèi)通過(guò)博主分享的內(nèi)容下單。
陳麗娜提到，微博電商在納入傳統(tǒng)電商交易的“人、貨、場(chǎng)”基本形態(tài)的同時(shí)，扶持電商博主成為新消費(fèi)場(chǎng)景下的核心角色和流量入口，直接鏈接品牌與消費(fèi)者，將積累的粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)橛匈?gòu)買力的消費(fèi)者，潛移默化地提升用戶對(duì)微博電商的感知度。
三是微博持續(xù)履行社會(huì)責(zé)任，助力鄉(xiāng)村振興。陳麗娜表示，為營(yíng)造新電商誠(chéng)信、健康的發(fā)展環(huán)境，微博電商積極健全完善相關(guān)規(guī)則，從商家入駐、商品發(fā)布、用戶購(gòu)買、交易配送、售后客服等方面加強(qiáng)微博電商規(guī)則體系建設(shè)，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信建設(shè)和新電商誠(chéng)信發(fā)展的重要力量。
與此同時(shí)，微博憑借其龐大的用戶群體及獨(dú)特的社交傳播屬性，聯(lián)合新聞媒體為各地農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展直播帶貨，充分發(fā)揮新聞媒體在拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道及推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的橋梁紐帶作用，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的知曉度和銷售規(guī)模，助力農(nóng)村電商發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，形成“網(wǎng)友求助、媒體核實(shí)跟進(jìn)報(bào)道、企業(yè)關(guān)注”的產(chǎn)銷對(duì)接路徑。
“微博電商還處在發(fā)展階段，未來(lái)我們將持續(xù)深耕，激發(fā)媒體微博在電商方面的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)直播帶貨和媒體融合發(fā)展，吸納更多相關(guān)領(lǐng)域博主，繼續(xù)規(guī)范和豐富產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，在助力電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、疫情救助等方面貢獻(xiàn)出微博之力?！标慃惸日f(shuō)。（記者 孔繁鑫）
來(lái)源：光明網(wǎng)
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