小紅書品牌方要如何辨別優(yōu)質(zhì)KOL呢？
Alex：品牌方除了依托專業(yè)的代理商團(tuán)隊(duì)，平時(shí)也多關(guān)注各平臺的KOL動向，并收集每次合作的KOL信息和合作相關(guān)情況，成立公司內(nèi)部的信息庫，這樣一來在下次投放的時(shí)候也可以做到心中有數(shù)。除此之外，自主孵化KOL團(tuán)隊(duì)也是一個(gè)不錯(cuò)的方法。
Daniel：觀察KOL內(nèi)容與數(shù)據(jù)的匹配度，但這類分析也要從不同指標(biāo)維度、不同時(shí)間維度去橫向縱向?qū)Ρ?，這樣才能更有助于我們判斷。時(shí)趣嘗試從每個(gè)KOL的過往數(shù)據(jù)和不同階段的聲量以及互動表現(xiàn)來綜合評估KOL的真實(shí)影響力，這也是能夠從側(cè)面反映出真正基于原生內(nèi)容帶來的影響力的。
Ann：我們會在外鏈鏈接中進(jìn)行監(jiān)測，通過跳轉(zhuǎn)、申領(lǐng)、靠柜、購買等維度來判斷；針對不能外鏈的平臺，除了會看基礎(chǔ)數(shù)據(jù)外，更會監(jiān)測KOL的評論關(guān)鍵詞比例、評論正負(fù)面比例等維度來評價(jià)。
同時(shí)，品牌也會給到這些KOL一些粉絲下單福利，這樣可以促進(jìn)KOL粉絲下單的同時(shí)也同步監(jiān)控KOL真實(shí)能帶來的轉(zhuǎn)化。
Vicky：我們公司有一套內(nèi)部使用的內(nèi)容洞察工具叫啟明星，可以看到平臺上一些關(guān)鍵詞的內(nèi)容趨勢和熱門內(nèi)容，這些可以幫助我們?nèi)フ业皆谶@塊內(nèi)容上比較在行的KOL，另外我們也有一個(gè)KOL篩選工具雅典娜，也是可以多維度去幫助我們進(jìn)行KOL 的初步篩選。然后我們再人工去篩選鑒別KOL，這樣通過數(shù)據(jù)+人工的方式，篩選出合適的KOL。
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