第一章【宣傳內(nèi)容和行為要求】
快手小店帶貨達(dá)人推廣獸用藥品、疫苗類(lèi)商品（含寵物用）時(shí)，除需遵守《快手小店帶貨達(dá)人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內(nèi)容和行為要求：1、獸藥推廣需遵守相關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定。2、達(dá)人推廣的商品須符合相應(yīng)行業(yè)有關(guān)商品發(fā)布的規(guī)定，包括但不限于《農(nóng)資綠植行業(yè)管理規(guī)范》、《寵物行業(yè)管理規(guī)范》等。3、根據(jù)《快手快分銷(xiāo)平臺(tái)管理規(guī)范》等要求，對(duì)于獸藥等類(lèi)目，禁止不符合類(lèi)目推廣準(zhǔn)入要求的達(dá)人進(jìn)行推廣。4、聲稱獸藥的主要成分、含量、作用、用途、用法、用量、有效期和注意事項(xiàng)等內(nèi)容，須與商品標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)內(nèi)容一致，且須按照國(guó)家的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，包括《獸藥管理?xiàng)l例》、《獸藥標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)管理辦法》等法律法規(guī)。5、直播或視頻中所宣傳的獸藥的各項(xiàng)信息需與商品屬性、商品詳情頁(yè)一致。包括但不限于獸藥名稱、作用與用途(或功能、主治)、用法與用量、規(guī)格、批準(zhǔn)文號(hào)或《進(jìn)口獸藥注冊(cè)證書(shū)》證號(hào)、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品批號(hào)、有效期、獸藥生產(chǎn)許可證號(hào)、獸藥GMP證書(shū)號(hào)以及生產(chǎn)企業(yè)其他信息等內(nèi)容。6、聲稱專(zhuān)利、工藝/技術(shù)、效果指數(shù)、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等內(nèi)容的，需在商品詳情頁(yè)等渠道提供有效證明，且以上資料在相關(guān)官方網(wǎng)站公開(kāi)可查。引用相關(guān)實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的，須說(shuō)明數(shù)據(jù)出處，并保證數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確。（2）利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專(zhuān)業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明；（4）違反安全使用規(guī)程的文字、語(yǔ)言或者畫(huà)面；（5）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。8、不得貶低同類(lèi)產(chǎn)品，不得與其他獸藥進(jìn)行功效和安全性對(duì)比。9、不得含有“最高技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最進(jìn)步制法”、“包治百病”等絕對(duì)化的表示。10、不得含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容。11、不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫(huà)面，也不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。12、達(dá)人聲稱獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。13、達(dá)人應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)如實(shí)介紹，不得自行擴(kuò)展和延伸，不得以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)用戶，要言之有據(jù)。14、達(dá)人不得推廣假、劣獸藥，不得為銷(xiāo)售假、劣獸藥或不具備生產(chǎn)/銷(xiāo)售獸藥商品資質(zhì)的違法違規(guī)商戶提供便利經(jīng)營(yíng)條件。包括但不限于禁止出現(xiàn)以下情形：（1）推廣商品外包裝無(wú)國(guó)家獸藥追溯碼的獸藥；（2）不具備經(jīng)營(yíng)獸藥資質(zhì)的商戶，借類(lèi)目錯(cuò)掛等形式違規(guī)上架獸藥，達(dá)人為其進(jìn)行推廣；（3）借掛A賣(mài)B的形式，達(dá)人口播講解獸藥商品，購(gòu)物車(chē)內(nèi)上架的卻為非獸藥類(lèi)目商品。15、不得推廣國(guó)家所禁止發(fā)布，或?yàn)椴贿m合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易的情形的商品，詳見(jiàn)《【發(fā)布違禁信息】實(shí)施細(xì)則（營(yíng)銷(xiāo)）》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)定。禁止發(fā)布和推廣的獸藥類(lèi)型包括但不限于：（1）獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥制劑；（2）所含成分的種類(lèi)、含量、名稱與獸藥國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥；（3）臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；（4）國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥注冊(cè)證書(shū)》的獸藥。16、屬于動(dòng)物用保健品、動(dòng)物用飼料、動(dòng)物用消毒液等商品的，達(dá)人不得宣傳或暗示具有治療、預(yù)防動(dòng)物疾病的功效，不得和獸藥進(jìn)行混淆，誤導(dǎo)用戶。
第二章【案例示意】
達(dá)人在直播間宣稱“對(duì)于不同階段的貓咪皮膚病-貓?zhí)\，不同階段治療方式不同，對(duì)于前、中期貓?zhí)\，鏟屎官可將XX品牌的寵物消毒液噴灑至患處，補(bǔ)充維生素B增加營(yíng)養(yǎng)，曬太陽(yáng)一周后貓咪體質(zhì)會(huì)慢慢康復(fù)。”【解析及建議】以上說(shuō)辭已經(jīng)不再局限于體表消毒，而是作為治療手段。違反了本規(guī)范第一章第16條，關(guān)于寵物消毒液等消字號(hào)產(chǎn)品禁止“宣傳或暗示具有治療、預(yù)防動(dòng)物疾病的功效”的規(guī)定。平臺(tái)建議：寵物消毒液產(chǎn)品需按消字號(hào)備案功效進(jìn)行如實(shí)宣傳，如消毒、除臭等功效，不得和獸藥功效混淆；如聲稱抑菌率X%的，需提供有效檢測(cè)報(bào)告。直播間購(gòu)物車(chē)上架飼料原料商品，達(dá)人口播卻在推廣禽畜驅(qū)蟲(chóng)藥，口播信息和上架商品不一致。【解析及建議】達(dá)人上述行為系掛羊頭賣(mài)狗肉，超范圍售賣(mài)商品，惡意規(guī)避平臺(tái)審核。平臺(tái)建議：達(dá)人推廣獸藥商品須符合相關(guān)類(lèi)目推廣準(zhǔn)入要求，并保證商戶經(jīng)營(yíng)資質(zhì)和商品合規(guī)?？诓ネ茝V內(nèi)容需和上架商品完全一致。達(dá)人聲稱“試驗(yàn)結(jié)果表明，肉雞養(yǎng)殖過(guò)程中應(yīng)用某復(fù)合型抗菌肽產(chǎn)品具有一定抗菌效果，能提高動(dòng)物機(jī)體的抵抗力，降低死亡率1.8%-2.2%”。【解析及建議】達(dá)人上述引用的試驗(yàn)數(shù)據(jù)，無(wú)法提供數(shù)據(jù)的來(lái)源，且未能保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。平臺(tái)建議：依據(jù)本規(guī)范第一章第6條，引用相關(guān)實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的，須說(shuō)明數(shù)據(jù)出處，并保證數(shù)據(jù)真實(shí)、準(zhǔn)確。資料展示渠道包括直播間背景板、商品詳情頁(yè)及申訴環(huán)節(jié)商家舉證等。
第三章【違規(guī)管理】
帶貨達(dá)人若違反上述要求或出現(xiàn)爭(zhēng)議糾紛的，平臺(tái)將依照《快手小店?duì)I銷(xiāo)違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)推廣及爭(zhēng)議處理規(guī)范》及其他相關(guān)協(xié)議、規(guī)則對(duì)其進(jìn)行處理。
第四章【附則】
1、快手小店帶貨達(dá)人的行為，發(fā)生在本規(guī)范生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)范生效之日以后的，適用本規(guī)范。2、本規(guī)則于2022年4月6首次制定，2022年4月14日生效。
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