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阿里跨境與TikTok抱抱團(tuán)?

“以前，在Instagram、Youtube等國(guó)外社交媒體平臺(tái)，跨境電商賣(mài)家很難做起來(lái)企業(yè)賬號(hào)，因?yàn)槠脚_(tái)規(guī)則、運(yùn)營(yíng)邏輯什么的，中國(guó)人玩兒不轉(zhuǎn)，所以一般是找海外紅人合作。而TikTok基本上是沿用抖音那套算法，對(duì)中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，門(mén)檻低多了，也很適合。”一位內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商談道。

他認(rèn)為，從這個(gè)角度看，阿里投放TikTok或許比投放Youtube、Facebook等老牌海外社交媒體更有利，二者在國(guó)內(nèi)也有豐富的合作經(jīng)驗(yàn)。

另外，阿里跨境電商平臺(tái)的核心市場(chǎng)與TikTok有很大的重合度。

根據(jù)App Annie的數(shù)據(jù)，盡管過(guò)去一年經(jīng)歷了很大的磨難，TikTok仍保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，截止到2021年4月底，TikTok已然超越Facebook蟬聯(lián)全球下載量最大的應(yīng)用程序（非游戲類(lèi)）。按用戶(hù)的地域分布來(lái)看，TikTok在美國(guó)和歐洲這兩大重要市場(chǎng)都擁有過(guò)億的月活用戶(hù)，同時(shí)，在東南亞、俄羅斯等地增長(zhǎng)顯著，曾多次登上當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜首位。

在這些區(qū)域市場(chǎng)當(dāng)中，除了美國(guó)之外，幾乎都是阿里跨境B2C生意的主陣地:速賣(mài)通的重點(diǎn)國(guó)家市場(chǎng)包括俄羅斯、西班牙、法國(guó)、中東、波蘭等，Lazada則是專(zhuān)注于東南亞六國(guó)的區(qū)域巨頭。而專(zhuān)注于B2B的阿里國(guó)際站也以北美和歐洲為最主要市場(chǎng)。

東南亞和歐洲也是TikTok率先啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)的市場(chǎng)。今年2月起，TikTok已在印尼上線(xiàn)TikTok Shop，4月中旬后又已在英國(guó)測(cè)試購(gòu)物車(chē)功能，并以英國(guó)為據(jù)點(diǎn)輻射整個(gè)歐洲地區(qū)。