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當前位置：張一鳴字節(jié)跳動TikTok最有可能后來居上？
2016 年， 33 歲的張一鳴穿著一件略微寬大的西裝參加了央視電視臺《對話》節(jié)目。當時的字節(jié)跳動還沒有抖音和Tiktok這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品，張一鳴還被“算法應(yīng)該有價值觀”和“今日頭條的抄襲”問題困擾。
拼多多創(chuàng)始人黃崢作為嘉賓，也在節(jié)目現(xiàn)場。主持人提出了一個所有創(chuàng)業(yè)者都繞不開的問題：如果你是張一鳴，你講如何面對BAT？
當時還不出名的黃崢回答道：如果我是張一鳴，我會比他更激進得去做全球化。因為我們這一代互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者跟前一代人相比，有更大的全球化視野。更早得接受國際化資訊，做全球化的機會也會更大。當你整個公司布局到全球，并且反過來用全球的資源，集中回來打中國市場的時候，會更加從容一些。
現(xiàn)在，Tiktok僅僅用了 4 年全球月活用戶已經(jīng)超過了 10 億（Facebook和Youtube則用了 8 年），已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的典范。去年，字節(jié)跳動把跨境電商當成了自己最核心的三大業(yè)務(wù)方向之一，在一位業(yè)內(nèi)人士看來，這是字節(jié)跳動最有可能超越阿里、騰訊的賽道。
一份流傳的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年抖音電商GMV達到 8000 億元，市場份額占比約5%，同比 2020 年增長7. 9 倍。淘系電商 2021 年GMV達到 85200 億，京東電商GMV達到 32000 億，拼多多的GMV為 24000 億。即便增長迅猛，但目前依然無法和阿里巴巴、京東、拼多多抗衡。
抖音電商不斷沖擊淘系最核心的服飾和美妝品類，但是雙方GMV之間近 10 倍的差距，并非短時間可以超越的。
海外市場則全然不同。 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期間，Shopee的GMV為 563 億美元，同期Lazada的GMV是 210 億美元。據(jù) 36 氪報道，TikTok電商 2021 年GMV最高約 60 億元。
粗略計算，Tiktok電商雖然和Lazada有 20 倍的GMV差距，但是因為基數(shù)小，追趕難度和國內(nèi)電商完全處于不同量級。一位看好Tiktok的跨境電商業(yè)務(wù)服務(wù)商向Tech星球表示，這就好像一個人從 30 分考到 60 分很容易，到從 80 分考到 90 分，從 90 分到 100 分的難度系數(shù)完全不同，是一個道理。
根據(jù)億邦動力網(wǎng)報道，未來五年，TikTok電商將進入全球各大主流市場，TikTok三駕馬車——直播、短視頻、櫥窗，將帶領(lǐng)中國商家駛?cè)氤龊Ｈf億賽道。如今來看，東南亞地區(qū)可能是TikTok電商的首要陣地。
相比于Shopee和Lazada，Tiktok天生有巨大的流量優(yōu)勢。這是電商新手Tiktok來講最大的殺器。但是跨境電商的復(fù)雜程度遠高于國內(nèi)，每個國家和地區(qū)都有不同的法律法規(guī)，需要符合各個市場的本地文化和法律規(guī)定來進行商業(yè)化推廣及內(nèi)容審核。從某種程度上會導(dǎo)致跨境電商不會俺迅速起量。
不過，在互聯(lián)網(wǎng)招聘大收縮的背景下，跨境電商成為了字節(jié)跳動旗下為數(shù)不多還在擴張的團隊之一。一位服務(wù)字節(jié)跳動的獵頭告訴Tech星球，今年僅后端，TikTok就放出了 200 個HC（人員編制）。
即便不能超越，TikTok也會成為跨境電商最大的攪局者。
