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當(dāng)前位置：切片帶貨暗藏風(fēng)險(xiǎn)
盤點(diǎn)下來，直播切片帶貨似乎確實(shí)是一門好生意。頭部主播擴(kuò)大了影響力，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者賺到了更多錢，但隨著參與者逐漸增多，切片帶貨背后的風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。
2024年1月，“王海舉報(bào)小楊哥帶貨假五常大米”話題沖上熱搜，小楊哥陷入假貨風(fēng)波。針對(duì)這件事情，小楊哥在直播中回應(yīng)稱沒賣過這個(gè)品，并且在王海視頻底下留言，“又一個(gè)蹭的，都說了沒賣過，能不能專業(yè)點(diǎn)?！?/p>
王海則表示，是在小楊哥的三只羊集團(tuán)相關(guān)賬號(hào)“瘋狂小楊弟”的商品櫥窗購(gòu)買到涉事五常大米產(chǎn)品，還曬出了他在“瘋狂小楊弟”賬號(hào)上購(gòu)買的訂單截圖，表示該賬號(hào)擁有專屬的三只羊MCN，并且持有三只羊官方授權(quán)賬號(hào)和授權(quán)編號(hào)。
王海提到，無(wú)論是小楊哥的切片賬號(hào)還是其他矩陣賬號(hào)銷售的這款五常大米，他們都購(gòu)買取證了。隨后，小楊哥刪除了留言。1月23日，作為大米實(shí)際網(wǎng)絡(luò)銷售方的食分碗美表示，因運(yùn)營(yíng)失誤，導(dǎo)致虛假宣傳情況發(fā)生，并稱內(nèi)部已將出錯(cuò)員工開除。到這里，王海打假五常大米的事情算是告一段落。
不過，此次小楊哥陷入爭(zhēng)議，也讓市場(chǎng)看到了直播切片帶貨潛在的風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)人士分析，直播切片生意的邏輯，本質(zhì)上依靠的還是主播和品牌的影響力。以小楊哥此次風(fēng)波為例，粉絲對(duì)超級(jí)網(wǎng)紅主播有著不低的信任度和忠誠(chéng)度，在刷到直播切片后可能也會(huì)下單支持。但是，如果這些切片賬號(hào)未得到規(guī)范管理，銷售假冒偽劣商品，主播在消費(fèi)者心中的信任度將大打折扣，對(duì)主播個(gè)人形象和聲譽(yù)造成難以想象的后果。因此，對(duì)于大主播來說，需要對(duì)授權(quán)賬號(hào)加強(qiáng)審核力度和管理規(guī)范。
直播帶貨最終面向的是消費(fèi)者，但對(duì)于直播切片帶貨，消費(fèi)者似乎不太買賬。
去年9月，抖音平臺(tái)突然出現(xiàn)多個(gè)帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號(hào)，內(nèi)容都是董宇輝的視頻切片，并附上小黃車賣貨。這一事件瞬間引爆網(wǎng)友的關(guān)注和熱議，從輿論風(fēng)向來看，粉絲們多持反對(duì)的聲音。
隨著事情進(jìn)一步發(fā)酵，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪就“2000個(gè)董宇輝”賬號(hào)，發(fā)布道歉視頻。他指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索，但是這件事的推進(jìn)過程有著嚴(yán)重問題，表示會(huì)嚴(yán)肅批評(píng)管理層。
2024年1月，東方甄選股東大會(huì)就董宇輝切片問題進(jìn)行了回答，官方表示，暫時(shí)不用董宇輝切片，但會(huì)啟動(dòng)其他主播切片。我們可以看到，東方甄選有意試水切片帶貨，但也保持了相對(duì)謹(jǐn)慎的態(tài)度。
除此之外，如今已經(jīng)有一大批人涌入這條賽道，切片帶貨早已不是藍(lán)海市場(chǎng)。再加上門檻低、從業(yè)者眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，資源爭(zhēng)奪和流量問題也隨之而來。
