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當(dāng)前位置：1.1起源：淘女郎平臺孵化初代帶貨達人，微博崛起帶動網(wǎng)紅電商浪潮
>電商直播行業(yè)主要分為三個階段：帶貨達人時代、頭部主播時代和商家店播時代。
>2010年淘寶網(wǎng)成立7年，注冊用戶達3.7億，成為中國甚至亞洲最大電商平臺。淘寶網(wǎng)的擴張促使網(wǎng)拍模特的需求激增。
屆時淘寶網(wǎng)推出“淘女郎平臺”項目，平臺于2012年成中國最大的網(wǎng)?；?，孵化了張大奕、薇婭等中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一批帶貨達人。
>2010年新浪微博迅速崛起，2012年新浪微博用戶總數(shù)達到了5.03億，全年增長率為73%。以張大奕、雪梨為首的初代帶貨達人通過微博平臺，利用圖片+文字模式進行話題營銷，樹立時尚達人人設(shè)，帶動大量粉絲在個人淘寶店下單，實現(xiàn)變現(xiàn)，以此實現(xiàn)電商平臺和社交平臺首次跨界帶貨。這個時期，帶貨達人利用社交平臺助推品牌出貨，如涵等MCN開始成長，
為后來的直播電商崛起奠定了基礎(chǔ)。
1.2發(fā)展：移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，視頻流“電商+直播“崛起
>隨著智能手機、4G網(wǎng)絡(luò)在中國的全面普及，2016年直播行業(yè)進入“井噴式"發(fā)展階段，涌現(xiàn)出300多家直播平臺，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域現(xiàn)象級風(fēng)口。
>2016年3月，蘑菇街率先上線直播功能，揭開了電商+直播大幕。同年5月，淘寶直播、京東直播正式上線。
>隨著抖音和快手進入大眾視野，短視頻成為一種生活方式。短視頻平臺主要依靠于粉絲為主播打賞和廣告收入變現(xiàn)。隨著流量爆發(fā)時代結(jié)束，抖音、快手通過挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和提升變現(xiàn)能力積極推動業(yè)務(wù)發(fā)展。2018年抖音、快手相繼推出視頻掛購物車功能，通過與天貓、京東、拼多多等電商合作形成“前端網(wǎng)紅導(dǎo)流，后端對接電商”的模式。
>近日，快手與京東達成合作協(xié)議，在產(chǎn)品供應(yīng)、品牌營銷和數(shù)據(jù)共建等方面展開深度合作。同時，抖音于6月18日宣布成立電商部門，正式進軍電商領(lǐng)域。流量可以稱為電商平臺的命脈，而作為“流量黑洞”的短視頻雙雄進軍電商，勢必會影響未來電商格局。
1.3成熟：直播電商進入2.0店播時代，“線下銷售+線上直播”成營銷新趨勢
>2019年成為直播電商元年，騰訊、拼多多開始入局。頭部主播帶貨成績斐然，能短時間內(nèi)為平臺導(dǎo)流變現(xiàn)。但供應(yīng)商與頭部主播的合作，頭部主播對產(chǎn)品價格擁有較大的議價能力，供應(yīng)商獲利空間小。二者按照“服務(wù)費+傭金”的模式分成，一個鏈接的服務(wù)費達數(shù)十萬元，傭金占比近三成。此外，粉絲是主播粉絲而非店鋪粉絲，不利于培養(yǎng)品牌忠誠度。
>2019年，淘寶將淘寶直播變成了獨立APP，以一系列的政策推動品牌商擺脫對頭部主播依賴，將“店播”日?；?，此舉推動直播電商進入了2.0時代。
>電商直播2.0時代讓直播帶貨價值進一步被社會各界認可。2020年受疫情影響，為了緩解實體企業(yè)發(fā)展危機，擴大品牌影響力及份額，國家通過政策引導(dǎo)和各大平臺的流量分配，推動直播賦能實體經(jīng)濟。
>3月21日，淘寶直播開啟首個“直播購物節(jié)”，開辟淘寶直播新賽道。1萬個線下門店集體開播，門店或?qū)⒊蔀樘熵埳碳业男铝闶鄞翱凇?/p>
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
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