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當(dāng)前位置：談?wù)凪CN機(jī)構(gòu)的主要運(yùn)營(yíng)模式
MCN機(jī)構(gòu)的主要模式有內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、電商、經(jīng)紀(jì)、知識(shí)付費(fèi)、IP及周邊產(chǎn)品開發(fā)等模式，當(dāng)然有的MCN機(jī)構(gòu)是多種模式并用。
第一，內(nèi)容生產(chǎn)模式。這種模式以內(nèi)容生產(chǎn)為主，并逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、規(guī)?；虸P化。內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)的MCN機(jī)構(gòu)基本上形成了相對(duì)成熟的內(nèi)容IP，如二更公司的《二更》系列，云南爆笑江湖文化傳播有限公司的《陳翔六點(diǎn)半》，三感Video公司的《三感故事》，罐頭視頻公司的《罐頭視頻》，小題影視公司的《十二位房客》等。
第二，運(yùn)營(yíng)模式。運(yùn)營(yíng)包括內(nèi)容、平臺(tái)和賬戶等方面，其中，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)包括內(nèi)容策劃、選題把控、內(nèi)容傳播；平臺(tái)運(yùn)營(yíng)包括規(guī)劃研究和內(nèi)容分發(fā)；賬號(hào)運(yùn)營(yíng)包括賬號(hào)定位、粉絲管理、矩陣規(guī)劃。隨著移動(dòng)互聯(lián)紅利的衰竭，用戶越來越難增加，而運(yùn)營(yíng)的重要性則會(huì)越來越突出。運(yùn)營(yíng)模式的MCN機(jī)構(gòu)代表有大禹網(wǎng)絡(luò)、蜂群文化、洋蔥視頻、末那傳媒等。
第三，營(yíng)銷模式。營(yíng)銷模式的核心是高效轉(zhuǎn)化，即在建立系統(tǒng)全面的KOL資料庫(kù)的基礎(chǔ)上，綜合多維度分析KOL并為廣告主推薦最佳的整合營(yíng)銷方案，在與博主充分溝通的基礎(chǔ)上確認(rèn)KOL名單，然后通過大批量的賬號(hào)形成巨大的流量池，多渠道分發(fā)去觸達(dá)潛在消費(fèi)群體。營(yíng)銷模式的MCN代表主要有橘子娛樂、蜂群文化、飛博共創(chuàng)、青藤文化等。
第四，電商模式。電商模式高度重視與粉絲的互動(dòng)，通過“內(nèi)容生產(chǎn)+電商”的方式實(shí)現(xiàn)高效率的銷售轉(zhuǎn)化。電商模式重點(diǎn)在于塑造強(qiáng)大的網(wǎng)紅個(gè)人IP或內(nèi)容IP，找到與網(wǎng)紅IP或內(nèi)容IP調(diào)性符合的物品與粉絲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品和用戶需求的有效匹配。電商模式可以分為網(wǎng)紅直播帶貨和內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容電商模式。
第五，經(jīng)紀(jì)模式。經(jīng)紀(jì)模式下，MCN機(jī)構(gòu)常常簽約大批的獨(dú)家賬戶，采取“內(nèi)容生產(chǎn)+KOL傳播”的方式實(shí)現(xiàn)組合式營(yíng)銷，發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)幫助獨(dú)家賬號(hào)更好商業(yè)化，以實(shí)現(xiàn)互利共贏。這種模式的MCN機(jī)構(gòu)代表主要有無憂傳媒、星匠聯(lián)盟、papitube、貝殼視頻等。
第六，知識(shí)付費(fèi)模式。知識(shí)付費(fèi)模式在廣泛的用戶中通過各種方式來篩選出高價(jià)值用戶并沉淀為自身用戶，并通過用戶體驗(yàn)好、滿足用戶需求的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)，更好地實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。價(jià)值變現(xiàn)方式主要有圖書出版、付費(fèi)課程、內(nèi)容電商、影視節(jié)目開發(fā)等，知識(shí)付費(fèi)模式的MCN機(jī)構(gòu)代表主要有靈魂有香氣的女子、日日煮、米未傳媒等。
第七，IP授權(quán)和周邊產(chǎn)品開發(fā)模式。該模式通過高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)打造高質(zhì)量的IP，然后再通過IP授權(quán)、周邊產(chǎn)品開發(fā)等來實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。該模式MCN機(jī)構(gòu)的代表主要有十二棟文化、震驚文化、幕星社等。
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