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當前位置：“ 直播電商行業(yè)亂象頻發(fā)的一個重要原因在于供應鏈管理能力不足。”歐陽日輝告訴記者。
在盤古智庫高級研究員江瀚告訴記者，行業(yè)良莠不齊也意味著直播電商賽道還缺乏有效統(tǒng)一的發(fā)展方向，隨著行業(yè)監(jiān)管逐步加強，電商直播間中的消費者回歸理性，行業(yè)將迎來洗牌，屆時劣質直播電商將面臨淘汰?！霸谶@個過程中，消費者也需增強辨別能力，避免沖動消費?！苯赋?。
“直播電商的供應鏈壓力很大， MCN機構們需要關注的不僅僅是能否出現(xiàn)‘爆品’，還需要關注‘爆品’出現(xiàn)后的供應問題”。歐陽日輝告訴記者，“當出現(xiàn)‘爆品’，一旦機構沒有準備好妥善應對的方案，假貨、貨不對板的現(xiàn)象就有可能發(fā)生”。
公開信息顯示，目前來看，已有部分頭部MCN機構在發(fā)力建設產(chǎn)業(yè)鏈布局。
據(jù)公開資料顯示，辛選建立了供應鏈管理板塊，開展自有品牌業(yè)務和服務其他品牌的電播業(yè)務；美ONE也在自建新品牌，超200個關聯(lián)商標正在“注冊申請中”。
中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略院研究室主任李勇堅告訴記者，下一步，隨著主播構成日趨多元化，“未來的直播體系一定會更加立體，比電商模式更為豐富”。李勇堅表示，從直播電商的發(fā)展趨勢來看，他看好主播們自建產(chǎn)品供應鏈的能力。供應鏈覆蓋產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)、品控，如果了解消費者的主播們能夠深度參與打造供應鏈，產(chǎn)品供應鏈則有望在數(shù)字化水平以及效率提升等方面得到助力。
在歐陽日輝看來，對于資金較為充裕的頭部機構而言，或許建立產(chǎn)業(yè)鏈并非難事，但也會面臨隔行如隔山的問題，對于“腰部”機構而言，在資金方面可能沒有足夠的能力去保證產(chǎn)業(yè)鏈的完善。
“或許比較好的方式是 MCN機構和品牌商家共同打造一個良好的網(wǎng)絡消費生態(tài)，用多元化的方式逐步實現(xiàn)垂直化發(fā)展”。歐陽日輝表示。
文章來源：證券日報之聲
中國e直播供應鏈金融13306003307 (V同）
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