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當(dāng)前位置：直播帶貨賽道的格局將走向何方?
從以主播為主的模式，到去主播化，更強(qiáng)調(diào)帶貨場景及供應(yīng)鏈能力。直播帶貨賽道，一時新模式風(fēng)起云涌，未來這一賽道又將走向何方?
1.強(qiáng)流量入口的企業(yè)或成最大變量
直播帶貨賽道，本質(zhì)屬于電商，當(dāng)前的電商基礎(chǔ)設(shè)施完備，包括支付、快遞、供貨等環(huán)節(jié)的鴻溝已經(jīng)消除?？缃缱兊酶菀祝热绨俣戎辈渴志〇|，到最后比拼的還是流量。百度有自己的流量入口，意味著在很多領(lǐng)域的開疆?dāng)U土更為輕便。拿前陣子的百度直播來講，李彥宏一場知識直播觀看人數(shù)近千萬;直播帶貨方面，截至 6 月 17 日，百度的“618”系列直播帶貨活動中，單場成交突破 1000 萬。
2.品牌賦能型平臺有望實現(xiàn)逆襲
目前看，直播帶貨的痛點就是：清理庫存可以，很難提升品牌價值，甚至還在一定程度上降低了品牌逼格。
百度在這方面有著知識與信息的流量性格特性，相比吵雜的秀場直播帶貨，百度直播營造出來的“場”能帶給用戶更好的沉浸感，也更容易凸顯出品牌的文化與內(nèi)涵，這也體現(xiàn)出來了百度一直以來的品牌賦能價值。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖看來，靠主播帶貨是典型的流量運(yùn)營，流量運(yùn)營思維下變現(xiàn)訴求排在首位，吆喝、低價刺激是核心，但長此以往會導(dǎo)致主播的轉(zhuǎn)化、人設(shè)焦慮，廠商的品牌訴求難以滿足。百度給出了知識場做藥引子的解決思路，知識場帶貨，本質(zhì)上是回歸到了內(nèi)容電商模式，屬于用戶運(yùn)營，在知識領(lǐng)域做了非常深的挖掘，對于觀眾來說，專業(yè)度強(qiáng)，有助于提升品牌的好感度和信任感。
從圖文到短視頻，電商的內(nèi)容形式在變化，但是本質(zhì)沒變，電商不僅僅賣貨，還有一個功能，就是用電商的方式可以和用戶來進(jìn)行溝通、交互和互動，從這點來看，百度對電商有著不一樣的理解。
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