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當(dāng)前位置：億元級融資不斷，“網(wǎng)紅”小家電掀起新一輪資本盛宴
與劉璐希一樣，當(dāng)前年輕人“悅己”的一大表現(xiàn)是追求精致與幸福感。擁有高顏值與強(qiáng)設(shè)計感的個護(hù)小家電，便成為了這些90后們爭相追捧的新品類。
以電動牙刷為例。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020年1-10月，電動牙刷品類線上零售額達(dá)58.3億元。京東2020年國慶數(shù)據(jù)顯示，2020年國慶期間，個護(hù)小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風(fēng)機(jī)、智能聲波剃須刀成新寵。
與此同時，資本也在不斷涌向這股消費(fèi)熱潮。2021年3月8日，聚焦女星個人護(hù)理場景的小家電品牌“直白”宣布獲得億元級A輪融資，毅達(dá)資本領(lǐng)投，玖玖資本、元創(chuàng)資本跟投;2020年8月，個護(hù)小家電品牌“素士”也宣布完成了1.75億元的Pre-IPO融資，昆仲資本、弘暉資本、遠(yuǎn)翼資本、恒旭資本、浙商創(chuàng)新資本、云沐資本等紛紛下注。在這一個月前，即2020年7月，德爾瑪也拿到了由凱輝基金、金鎰資本、達(dá)晨財智投資的3.8億元人民幣融資。
直白創(chuàng)始人兼CEO喻金明告訴投中網(wǎng)，在本次融資中，公司前后大概接觸了30家機(jī)構(gòu)，最終選擇毅達(dá)資本作為領(lǐng)投，融資過程十分順利。
資本對這一賽道的高漲熱情顯而易見。
“對比大家電而言，小家電因使用頻率、使用功能機(jī)便捷性，其復(fù)購周期有著明顯優(yōu)勢。這些小家電或提高生活品質(zhì)、或滿足悅己需求，具有無可替代的地位和作用?！庇鹘鹈鞣Q。
在毅達(dá)資本張瑞銳看來，相對而言，個人護(hù)理小家電行業(yè)的個人屬性比較強(qiáng)。在這個領(lǐng)域，一方面，年輕一代的消費(fèi)群體正在崛起，他們更關(guān)注顏值、品質(zhì)以及科技感的體驗;另一方面，針對這一消費(fèi)新需求，存量品牌產(chǎn)品創(chuàng)新不足，不能夠有效貼合年輕用戶的喜好。因此，這個賽道一定會有一些新品牌誕生并崛起。
“一切消費(fèi)品都值得通過智能化再做一遍?！崩ブ儋Y本創(chuàng)始合伙人姚海波表示，伴隨消費(fèi)人群的迭代，90后的許多消費(fèi)新習(xí)慣也在不斷涌現(xiàn)。特別是個人護(hù)理中的口腔革命，其潛在需求正在持續(xù)規(guī)模性釋放。
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