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當(dāng)前位置：吸引直播電商5萬余人，江北下朱轉(zhuǎn)型背后
為何江北下朱會成為中國網(wǎng)紅直播第一村？
在樓春看來，這源于江北下朱近些年的積累，樓春向澎湃新聞記者介紹，借助一路之隔的貨運(yùn)市場，江北下朱起初吸引了大量物流行業(yè)的進(jìn)駐，但大貨車進(jìn)村有不少安全隱患，后陸續(xù)搬出。2015年前后，部分江湖地攤、庫存經(jīng)營戶來到村里，漸漸形成了商業(yè)氣氛。2016年，因?yàn)槲锪鞅憬荩唐穬r格低廉，江北下朱成了微商樂園。從2017年開始，微商走下坡路，江北下村開始產(chǎn)業(yè)升級，成了全國聞名的社交電商第一村。至今，村口還掛著“江北下朱社交電商小鎮(zhèn)”的牌子。
“在疫情發(fā)生之前，江北下朱不少商戶就已經(jīng)開始直播帶貨。對于商家而言，收入可以分兩大塊，一個是社群團(tuán)購，另一個是直播。小商品價格低，利潤沒那么高，靠走量。”樓春說。如果將江北下朱的直播做細(xì)分，也可分為兩類，一類是主播來選品，并不在村里直播，但發(fā)貨是從江北下朱發(fā)貨，主播們只需來一次留下聯(lián)系方式，之后的義烏都可通過網(wǎng)絡(luò)處理；另一類是主播選品后，當(dāng)場直播。指尖陀螺、網(wǎng)紅泡泡機(jī)、網(wǎng)紅波波球都曾是這里的爆款。
隨著直播帶貨的火熱，江北下朱也涌現(xiàn)出主播培訓(xùn)、主播直播基地等新形式。
在走訪中，一家名為“輝哥網(wǎng)紅直播基地”的門店吸引了記者的注意，該門店負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者，在做批發(fā)的同時，他開辟了四間直播間，配備了空調(diào)、桌椅、貨架、美顏燈等設(shè)備，免費(fèi)提供給來江北下朱選品的主播使用。
正在準(zhǔn)備直播帶貨的主播。澎湃新聞記者 吳雨欣 圖
“這半年我接觸的主播有兩三百人，現(xiàn)在經(jīng)常合作的也有五六十人，主播們可以賣我店里的貨，也可以賣其他商家的貨。我們也拍些短視頻積累粉絲，但拍視頻的最終目的還是為了帶貨。有人說江北下朱租金高，但這里就是氣場、是磁場，你做直播換到別的村就不行。”該負(fù)責(zé)人說。
值得關(guān)注的是，江北下朱也出現(xiàn)一些問題，比如，商品質(zhì)量無保障，一些門店售賣三無產(chǎn)品等。
今年3月，義烏市場監(jiān)督管理局福田市場監(jiān)督管理所聯(lián)合稽查大隊、街道、社區(qū)、行業(yè)協(xié)會等力量，將江北下朱劃分為十個區(qū)塊進(jìn)行地毯式全覆蓋排查，打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)、無證無照、虛假宣傳、假冒偽劣、三無產(chǎn)品等違法違規(guī)行為。
“市場監(jiān)管部門在村里設(shè)置了站點(diǎn)，商家如果碰上產(chǎn)品拿不準(zhǔn)，不用出村，市場監(jiān)管部門的工作人員能幫你看，工商局的人有時也穿著便衣，一天到晚在村里轉(zhuǎn)。也許會有商家做假冒偽劣的事，但只能偷偷摸摸在外圍做，江北下朱是有人管的地方。”上述輝哥網(wǎng)紅直播基地負(fù)責(zé)人告訴澎湃新聞記者。
據(jù)了解，除了小商品，江北下朱村的人氣也吸引了阿迪達(dá)斯、屈臣氏、無印良品、雙匯、小霸王、榮事達(dá)等品牌商的關(guān)注，不少品牌在村子里租下鋪面，作為商品展示的窗口。
來自義烏市市場發(fā)展委的數(shù)據(jù)顯示，目前江北下朱村集聚了服裝箱包、美妝美飾、網(wǎng)紅食品等1000多個品牌，持照市場主體4400余家，各類直播電商從業(yè)人員有5萬余人。
2019年12月，福田社交電商協(xié)會在福田街道江北下朱村成立。同時，江北下朱村社交電商發(fā)展的溢出效應(yīng)，帶動了周邊的東博宅村、下駱宅老工業(yè)區(qū)社交電商的發(fā)展。
素人撐起的直播電商大盤
“義烏市人社局已經(jīng)頒發(fā)了2800多張電商直播專項職業(yè)能力證書，這些素人主播是撐起義烏直播電商大盤的‘螞蟻雄兵’，這也是義烏直播電商區(qū)別于北上廣深的一個特色?！?義烏市市場發(fā)展委黨組成員、副主任樊文武在接受澎湃新聞記者采訪時表示。
以江北下朱村為代表的社區(qū)型網(wǎng)紅直播基地只是義烏直播電商的形態(tài)之一。
此外，義烏還有以美聯(lián)薈為代表的園區(qū)型網(wǎng)紅直播基地、以浙江省機(jī)電技師學(xué)院為代表的院校型網(wǎng)紅直播基地、以歐美中心商城為代表的樓宇型網(wǎng)紅直播基地以及義烏首創(chuàng)的5G網(wǎng)紅直播大廈和以三溪堂為代表的養(yǎng)身健康產(chǎn)業(yè)型網(wǎng)紅直播基地。
“義烏發(fā)展直播電商有天然的優(yōu)勢，一是小商品種類豐富；二是義烏的物流通達(dá)全國1500多個縣市，比如，一件商品從上海直達(dá)福州是一種方式，另一種方式是上海到義烏再到福州，相較而言，中轉(zhuǎn)到義烏的物流費(fèi)用比直達(dá)還要便宜；三是整個市場主體的優(yōu)勢，義烏有許多商貿(mào)型人才，市場主體的商業(yè)嗅覺、靈敏度以及適應(yīng)能力要比其他地方強(qiáng)；四是營商環(huán)境，在政務(wù)服務(wù)上，讓商戶們最多只跑一次?！?樊文武說。
2020年6月，《義烏市加快直播電商發(fā)展行動方案》印發(fā)，力推義烏直播電商三年規(guī)劃，即3年內(nèi)建成10個直播電商產(chǎn)業(yè)帶、培育100家具有示范帶動作用的直播機(jī)構(gòu)、打造1000個網(wǎng)紅品牌、培養(yǎng)10000名帶貨達(dá)人，并力爭2022年直播電商交易額突破1000億元。
義烏市亦希望通過電商直播的新營銷手段，給義烏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動能。比如，在賦能實(shí)體批發(fā)市場方面，培育6000名以上“網(wǎng)紅老板娘”，促進(jìn)實(shí)體市場的營銷業(yè)態(tài)變革。
對于1000億元的目標(biāo)是否有壓力，樊文武說，其實(shí)數(shù)字還是比較保守的。
“一是直播電商是行業(yè)趨勢，它也符合整個商業(yè)邏輯；二是疫情大大加速了直播電商的發(fā)展，市場空間很大；三是直播電商的發(fā)展加速市場主體的涌入；四是義烏近幾年電商交易額均是以10%至20%的速度在增長。從全國的情況來看，整個直播電商行業(yè)處在高速增長期，義烏直播電商的增速不會低于行業(yè)平均水平?！?樊文武說。
國際商貿(mào)城檔口的直播設(shè)備。澎湃新聞記者 吳雨欣 圖
樊文武告訴澎湃新聞記者，義烏從2013年就十分重視電商的發(fā)展，將其作為戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)來培育，“人、貨、場”的優(yōu)勢義烏都具備。
2019年，義烏電子商務(wù)交易額超過2700億元，10年時間增長了11倍，郵政和快遞業(yè)務(wù)總量累計完成49.91億件，快遞業(yè)務(wù)量超過上海、深圳，在全國城市排名第2位，位列廣州市之后。
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
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