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當前位置：五個方法短視頻運營，站在短視頻風口玩運營！
就運營手法來看短視頻運營，短視頻至少已初步形成三大形態(tài)
一是在應(yīng)用平臺或是社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)起熱門話題、標簽短視頻運營，吸引網(wǎng)友參與其中拍攝短視頻，也就是UGC（用戶生成內(nèi)容）；
二是運營團隊自己建立一個賬號短視頻運營，以此為陣地進行整合包裝傳播，每天提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集粉絲；
三是與各種短視頻達人合作，在他們的短視頻作品中進行品牌植入短視頻運營。
在這里短視頻運營，小辦從短視頻結(jié)合運營的日常工作，給運營小伙伴們解析以下五種玩法：
做預(yù)熱
視頻廣告與電影總有著扯不斷的聯(lián)系，電影前的貼片廣告一直是視頻廣告的主戰(zhàn)場短視頻運營。在2013年6月，美國最大的影劇院連鎖運營商帝王娛樂集團就利用Vine推銷其即將上映的《怪獸大學》、《僵尸世界大戰(zhàn)》和《白宮陷落》三部影片。
這是在社交網(wǎng)絡(luò)上用短視頻推廣預(yù)告片，而反過來短視頻還可以登陸大屏短視頻運營。根據(jù)Twitter與影院廣告公司NationalCineMedia（以下簡稱NCM）達成的協(xié)議，今年夏天開始，和娛樂相關(guān)的推文以及6秒的Vine視頻廣告將上線至美國各大影院的銀幕。
運營小伙伴們?nèi)绻ぷ髦杏兄卮蠊?jié)點或者活動的時候，可以通過錄制短視頻的方式，將活動信息和亮點按照揭秘的方式，分發(fā)到各個渠道，讓用戶參與到整個活動的籌備中，一方面可以提高用戶的關(guān)注度和參與度，讓用戶也成為活動的籌辦成員，另外一方面也可以更好地為運營活動進行曝光和傳播短視頻運營。
講品牌
一篇小視頻勝過100頁品牌手冊短視頻運營。短視頻就相當于TVC了，一向善于做營銷的小米，在短視頻這個領(lǐng)域也做了第一個吃螃蟹的人。
小米于微視平臺上的幾則短視頻都體現(xiàn)出一個共同點：將產(chǎn)品作為一個整體融合到創(chuàng)意當中去短視頻運營。比如有一則是源于熱播韓劇《來自星星的你》的創(chuàng)意，把小米手機懸空翻轉(zhuǎn)，說是都教授附身！這些創(chuàng)意都在吸引消費者的同時，增加了消費者對于小米品牌的認知。
講產(chǎn)品
除了體現(xiàn)品牌趣味以外，還可以通過短視頻講明How To的問題，告訴你的用戶，產(chǎn)品如何安裝？如何使用？代替之前的紙質(zhì)說明書，更形象更具體短視頻運營。整理出客服部門最常收到的問題，制作相關(guān)的視頻短片去解答這些問題。
運營小伙伴們在利用短視頻講產(chǎn)品時，要注意的一點是，切莫貪圖全面，最好是一次只說一小點，但要說清楚短視頻運營。小辦還舉小米手機為例，在短視頻中，小米教用戶用線控耳機偷拍美女，這也是把一些產(chǎn)品中更酷、不易被發(fā)現(xiàn)的玩法教給用戶，激發(fā)用戶參與互動的積極性。
講故事
用視頻來講故事，很多小伙伴們早已熟稔短視頻運營。但在10秒以內(nèi)的時間內(nèi)講明白一個故事，其實給運營人員提出了很高的要求。前文提到利用短視頻制作電影預(yù)告片，其實就是把一個飽滿的故事高度簡潔化，在最短的時間內(nèi)表達出故事的亮點。
如果直接講故事對于運營小伙伴來說難度太大，完全可以思路轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，劍走偏鋒，請名人或是達人來講故事，既吸引眼球又有說服力短視頻運營。CCTV發(fā)現(xiàn)之旅和中國南方航空公司聯(lián)合國內(nèi)短視頻達人@羅休休、@北小詩等，在短視頻平臺里用8秒視頻帶領(lǐng)用戶體驗?zāi)虾?、體驗澳洲珀斯美景，制作出品質(zhì)優(yōu)美的“旅行小故事”，極大地引起了網(wǎng)友的關(guān)注！
做話題
短視頻為什么能在短時間內(nèi)變得流行？用戶在使用中的存在感和參與性算是原因之一短視頻運營。在短視頻應(yīng)用中有一個現(xiàn)象，就是每天不僅有各種話題更新，而且絕大多數(shù)都是由用戶在使用中自發(fā)形成，或由網(wǎng)友發(fā)起后迅速吸引大批用戶參與其中，形成熱門話題。
而這點恰恰是運營小伙伴們可以加以利用的短視頻運營。傳統(tǒng)的渠道推廣既花費大量財力物力，推廣效果還不一定能保證。但如果能以UGC的形式發(fā)起話題，吸引廣大網(wǎng)民的廣泛參與，調(diào)動起有效的社交網(wǎng)絡(luò)加以蔓延，傳播邊界就可以無限擴大。
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