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當(dāng)前位置：直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
直播電商的優(yōu)勢(shì)在于，其可以在短期內(nèi)助力企業(yè)銷售增長(zhǎng);而在長(zhǎng)期，又可以助力數(shù)智化(大數(shù)據(jù)、AI智能)升級(jí)，其行業(yè)潛能可見(jiàn)一斑。
1、資本加持、平臺(tái)扶持與政府引導(dǎo)，驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)向高效、有序、理性方向發(fā)展。目前，直播電商行業(yè)的投資已全產(chǎn)業(yè)鏈鋪開，從MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、代播機(jī)構(gòu)到新興直播電商平臺(tái)均有資本入局，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。從資本的流向趨勢(shì)來(lái)看，并未呈現(xiàn)明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創(chuàng)企業(yè)均有機(jī)會(huì)獲得融資，對(duì)整個(gè)直播電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是開放性競(jìng)爭(zhēng)的利好信號(hào)。另外，各大平臺(tái)的扶持和政府的有力引導(dǎo)，也在驅(qū)動(dòng)直播電商高效有序運(yùn)轉(zhuǎn)。一方面是對(duì)直播電商的激勵(lì)和扶持政策;另一方面也在開始整治電商直播亂象，并加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管。2020年11月北京市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合包括公安局、網(wǎng)信辦等在內(nèi)的16個(gè)機(jī)構(gòu)，開展“網(wǎng)劍”計(jì)劃，規(guī)范直播電商運(yùn)行流程，推動(dòng)行業(yè)自律公約形成，驅(qū)動(dòng)直播電商行業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí)維持理性業(yè)態(tài)。受資本、平臺(tái)與政府政策扶持等因素影響，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，直播電商仍將保持高速發(fā)展。
2、5G賦能“全民直播”，沉浸式、互動(dòng)性、高清化直播購(gòu)物體驗(yàn)指日可待。隨著技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用周期持續(xù)縮短，當(dāng)下傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)的“加速”時(shí)期。從早期的游戲、秀場(chǎng)、互動(dòng)交友、體育等直播形式到如今的電商直播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代式發(fā)展在背后起到了重要推動(dòng)作用。如果說(shuō)4G技術(shù)的發(fā)展使直播所需要的視頻技術(shù)得到發(fā)展，推動(dòng)了直播的出現(xiàn)，那么5G技術(shù)將會(huì)加速推進(jìn)整個(gè)行業(yè)的迭代發(fā)展。疫情期間，5G技術(shù)和直播電商深度融合，直播電商從形式到帶貨品類、直播體驗(yàn)都取得了新的突破。例如，在疫情防控常態(tài)化之后的“北京消費(fèi)季”活動(dòng)中，中央廣播電視總臺(tái)央視新聞、財(cái)經(jīng)頻道利用5G傳輸技術(shù)，將直播間搬到了王府井步行街，由央視知名主持人實(shí)地體驗(yàn)消費(fèi)季的各項(xiàng)活動(dòng)，帶給觀眾高沉浸感的直播觀看體驗(yàn)。5G具有高速度、低延時(shí)、大容量的基本特征，5G的商用化使VR技術(shù)的應(yīng)用成為現(xiàn)實(shí)，將極大提升VR設(shè)備處理速度，在降低設(shè)備延時(shí)以及清晰度方面有較大的改善作用;5G技術(shù)下的VR/AR電商直播中，將實(shí)現(xiàn)更多的可能性:VR/AR試衣、虛擬直播、3D實(shí)時(shí)互動(dòng)、360度展示產(chǎn)品等，讓用戶擁有身臨其境的感受，真正提高用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。未來(lái)AI、VR、AR等技術(shù)將通過(guò)5G技術(shù)的加持在直播電商中越來(lái)越多地得到應(yīng)用，并為人們帶來(lái)更加真實(shí)、深度沉浸的虛擬消費(fèi)體驗(yàn)。
2、直播對(duì)象、行業(yè)、主題多樣化，多元消費(fèi)場(chǎng)景融合促成“萬(wàn)物皆可直播”。技術(shù)的發(fā)展讓多元消費(fèi)場(chǎng)景融合成為可能，疫情期間直播電商在多個(gè)場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)融合，各行各業(yè)都開始嘗試直播帶貨的線上銷售模式，將促成“萬(wàn)物皆可直播”。
一是所有物品都可以成為直播對(duì)象。除傳統(tǒng)的消費(fèi)物品像衣物、美妝、生鮮等產(chǎn)品被直播，一些特殊的商品也開始出現(xiàn)在直播電商中。如:淘寶職業(yè)網(wǎng)紅主播薇婭在直播中首次賣火箭，刷新了電商直播歷史上最貴的商品。
二是所有行業(yè)都可以參與直播電商。從傳統(tǒng)零售到新零售，從直播平臺(tái)到短視頻平臺(tái)，各行各業(yè)紛紛涌入電商直播領(lǐng)域。
三是所有人都可以成為直播主體。在職業(yè)電商主播之外，主播們的身份日益多元化:企業(yè)大佬羅永浩和抖音合作，完成直播首秀，并刷新了直播單貨單場(chǎng)最高交易;天王劉德華入駐抖音，瞬間引發(fā)巨量點(diǎn)擊;演員劉濤以聚劃算首席優(yōu)選官身份開啟淘寶直播，創(chuàng)下全網(wǎng)明星直播的新紀(jì)錄;河南、湖北等多地縣長(zhǎng)變身“網(wǎng)紅主播”，受到網(wǎng)友熱捧。人人皆可當(dāng)主播，“全民直播”時(shí)代即將到來(lái)。
大數(shù)據(jù)分析讓我們更加的了解現(xiàn)在、掌握未來(lái)。
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一件代發(fā)共享云倉(cāng)：主播減去了自己先采購(gòu)囤貨的問(wèn)題，可以無(wú)壓力的開播賣貨。主播只要選定生廠商的抖音小店產(chǎn)品鏈接或快手小店產(chǎn)品鏈接，在自己直播間上了鏈接就可以賣，賣完由廠家小店訂單結(jié)算，廠家網(wǎng)店直接收款；直播帶貨主播直接分傭金；MCN機(jī)構(gòu)直接分管理費(fèi)。
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