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當前位置：到底是風口還是風險，未來發(fā)展將何去何從？
一面是眾多直播基地參與者正黯然退場；一面卻是眾多城市間“直播電商之都”的大戰(zhàn)打的熱火朝天，看起來，直播基地的下半場還遠沒有到來。
雖然撞南墻者屢見不鮮，但也有不少基地，已經(jīng)順利打下了一片天。比如，地處浙江安吉的兩山直播基地，充分利用背靠物流園與大學城的優(yōu)勢，以物流為主導，同時通過播商大學提供輸送的專業(yè)人才，形成了完整的“人”、“貨”、“場”的循環(huán)通路。
2020年，兩山網(wǎng)紅直播基地通過直播，為企業(yè)直接帶貨金額達2500萬元，帶動銷售超1900萬元。
再看新沂市墨河皮草產(chǎn)業(yè)園“金羊毛直播基地”，前身是墨河皮草電商產(chǎn)業(yè)園，借助本地人造皮產(chǎn)業(yè)，園區(qū)于2020年上半年升級轉(zhuǎn)型為直播基地，打造綜合性直播服務平臺。
截至2020年11月，直播基地外部簽約主播200余名，吸引了超過3000萬粉絲關注，為20家生產(chǎn)企業(yè)帶來了5000萬件的銷量，成為行業(yè)標桿。
對于直播基地冰火兩重天的現(xiàn)狀，有資深投資人認為，直播基地經(jīng)營上的困境，是優(yōu)勝劣汰的結果。
一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)資源有限，而基地的大量建立必然會導致各方的“爭奪”，小網(wǎng)紅直播基地會自然而然地被吞并或淘汰，在同個產(chǎn)業(yè)帶上，能夠孵化出優(yōu)質(zhì)帶貨網(wǎng)紅，提高差異化競爭能力，關系著基地至關重要的生存問題，做直播基地后面一定是拼專業(yè)度。
需要注意的是，高昂的財政補貼下，入局網(wǎng)紅直播基地的運營中不乏利欲熏心的投機人士，企圖借助直播基地的概念來割韭菜，打著“賦能”、“加持”等幌子哄企業(yè)、商家進駐，說到底不過是掩耳盜鈴式的自欺欺人，害人終害己。
從長遠來看，無論是何種模式的直播基地，都應結合地域特色和固有優(yōu)勢來建立自身壁壘，，解決貨源、培訓、變現(xiàn)等需求痛點，留存上游與下游的參與者，構建良性的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而不是零門檻無意義的同質(zhì)化“模仿秀”，或者“新瓶裝老酒”式的濫竽充數(shù)。
歷史總是驚人地相似，一將功成萬骨枯。從互聯(lián)網(wǎng)千團大戰(zhàn)，到打車大戰(zhàn)，千播大戰(zhàn)，無不證明，只有真正有實力的玩家，才能笑到最后。
上帝欲使之滅亡，必先使其瘋狂，造概念式的野蠻發(fā)展，是時候停止了。
不要讓直播基地淪為爛尾的犧牲品。
參考資料：
1.媒介雜志《直播基地“冷”思考：不同發(fā)展模式去向何方》
2.懂懂筆記《直播基地，無關帶貨？》
3.南方都市報《“虧了一臺賓利”！廣州一直播基地一個月內(nèi)火速倒閉》
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