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當(dāng)前位置：直播基地激活產(chǎn)業(yè)帶的相應(yīng)舉措
主持并整理：
楊曉猛 中共大連市委黨校教授
嘉賓：
胡劍鋒 大連創(chuàng)業(yè)工坊董事長(zhǎng)
陳雨航 時(shí)尚社交電商工具oneone創(chuàng)設(shè)人
董曉龍 大連魔筷直播基地負(fù)責(zé)人
陸 寧 海貍先生品牌創(chuàng)始人
劉雪婷 大連美播文化傳媒創(chuàng)始人
李 雷 德國(guó)歐博有限公司中國(guó)區(qū)域負(fù)責(zé)人
董翠艷 大連瓦房店市電子商務(wù)孵化基地總經(jīng)理
陳雨航：產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品進(jìn)入直播基地二次加工，即重新定義運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行引流、主推及活動(dòng)，形成與零售終端體系相匹配的有效連接。一是信任背書(shū)的驅(qū)動(dòng)。產(chǎn)業(yè)帶與終端零售體系建立持續(xù)、穩(wěn)定關(guān)系，要有信任背書(shū)的驅(qū)動(dòng)，關(guān)鍵是能夠打造讓消費(fèi)者信任的IP形象。二是IP形象塑造品牌。以資源集約方式統(tǒng)一打造一批不同類型、相互補(bǔ)充的IP形象，進(jìn)行統(tǒng)一管理。三是IP達(dá)人持續(xù)內(nèi)容輸出。通過(guò)圖文、短視頻、直播運(yùn)營(yíng)等，持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，最大化提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力、滿足客戶需求。
董曉龍：直播基地激活產(chǎn)業(yè)帶，不是少數(shù)幾個(gè)MCN機(jī)構(gòu)能夠做到的，通過(guò)聚合效應(yīng)才能激活產(chǎn)業(yè)帶，如城市直播廣場(chǎng)。一是行業(yè)規(guī)范化。水產(chǎn)品、服裝、農(nóng)副產(chǎn)品、食品加工等不同行業(yè)，有不同的規(guī)范要求，要從起點(diǎn)做好產(chǎn)業(yè)帶的激活。二是IP定位要明確。對(duì)于所處的行業(yè)領(lǐng)域要深入挖掘和研究，清楚要素稟賦及資源優(yōu)勢(shì)，具備體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)精神。三是售后服務(wù)能力。產(chǎn)品售后服務(wù)能力不能出問(wèn)題，以確保IP信任關(guān)系的鞏固和持續(xù)循環(huán)。
劉雪婷：直播基地激活產(chǎn)業(yè)帶要有集群效應(yīng)。一是MCN機(jī)構(gòu)的定位。以培養(yǎng)直播人才為主，重點(diǎn)解決好店鋪?zhàn)圆ж浤芰τ邢薜膯?wèn)題；或有能力整合全國(guó)頭部直播優(yōu)質(zhì)資源，滿足企業(yè)品牌宣傳、銷售倍增等需求。二是MCN機(jī)構(gòu)優(yōu)化流量的策略。通過(guò)店鋪數(shù)據(jù)分析、確定流量的高峰值，合作主播及時(shí)調(diào)整開(kāi)播時(shí)間、直播時(shí)間及變現(xiàn)策略。三是MCN機(jī)構(gòu)聚合的競(jìng)合關(guān)系。充分發(fā)揮MCN機(jī)構(gòu)聚合的集群效應(yīng)，自由主播的選擇盡量不重疊、降低信息傳播成本，共同維護(hù)直播基地生態(tài)建設(shè)。
啟示：一是直播基地承擔(dān)部分服務(wù)職能。作為營(yíng)銷內(nèi)容輸出方，是產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)，不能支撐全部。二是直播平臺(tái)有助品牌宣傳豐富內(nèi)容。單一品類、單一內(nèi)容無(wú)法綁定消費(fèi)者。直播平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容輸出與品牌企業(yè)個(gè)性化、特色化內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多渠道補(bǔ)充及豐富內(nèi)容。三是直播基地激活產(chǎn)業(yè)帶，需要政府、龍頭企業(yè)、直播平臺(tái)等共同努力。應(yīng)做好直播培訓(xùn)和引導(dǎo)，提升供應(yīng)鏈及配套能力，優(yōu)化資源配置及效率。
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中國(guó)e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
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