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當(dāng)前位置：實(shí)體店直播帶貨商品
直播帶貨“翻車”后，主播承擔(dān)的法律責(zé)任
根據(jù)《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。因此，作為廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的主播，在進(jìn)行產(chǎn)品的直播推銷之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)所推銷的產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量把控，否則，當(dāng)因虛假宣傳造成消費(fèi)者損害時(shí)，主播須與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
在北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布的“王某某與許某某網(wǎng)絡(luò)購物合同糾紛案直播帶貨案”中，許某某通過某直播平臺(tái)，以4000元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓其閑置手機(jī)，消費(fèi)者王某收貨后發(fā)現(xiàn)該手機(jī)為假冒產(chǎn)品，要求退款退貨，被許某某拉黑。法院判決解除王某某與許某某之間的網(wǎng)絡(luò)購物合同關(guān)系；許某某退還王某某購機(jī)款及三倍賠償共計(jì)1.6萬元，并賠償合理開支2924.89元。從該案判決中，我們可以發(fā)現(xiàn)，主播直播帶貨銷售仿冒產(chǎn)品，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的賠償責(zé)任。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)主播若私下帶貨，應(yīng)對(duì)該產(chǎn)品承擔(dān)經(jīng)營者責(zé)任。
此外，主播在直播銷售的過程中，違反《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，還可能面臨罰款、暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等行政處罰，承擔(dān)相應(yīng)行政責(zé)任。如果存在故意銷售假冒產(chǎn)品等行為，涉及詐騙、虛假廣告、損害商業(yè)信譽(yù)、生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品等，還有可能觸犯刑法，承擔(dān)刑事責(zé)任。
綜上，帶貨主播在享受了行業(yè)發(fā)展帶來的紅利，但也要注意其直播帶貨行為潛在的法律風(fēng)險(xiǎn)，提前防范，依法依規(guī)進(jìn)行宣傳和銷售行為，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)利。只有意識(shí)到合規(guī)管理的重要性，在法律框架下進(jìn)行直播營銷活動(dòng)，才能使直播行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
中國e直播供應(yīng)鏈金融13306003307 (V同）
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