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義烏市正在打造著全球直播中心

2023-08-18 撤稿糾錯

截至2019年底,全市有各類網(wǎng)紅3000多名,各類社交電商服務(wù)機構(gòu)40多家。這一年,義烏直播帶貨推動實體市場和電商企業(yè)新增銷售額超200億元,占全市當(dāng)年電子商務(wù)交易額近十分之一。

面對來勢洶洶的直播帶貨潮,義烏商城集團并非無動于衷。去年春節(jié)過后,為鼓勵商戶直播,商城集團在市場內(nèi)建立了兩百多個免費直播間,商城下屬的商學(xué)院老師還編寫教材對商戶開展直播培訓(xùn)。

面對電商浪潮,2012年,商城集團也推出了義烏購網(wǎng)站。但不少商戶和業(yè)內(nèi)人士分析稱,義烏購網(wǎng)站在很大程度上只是個商鋪展示平臺,并不承擔(dān)交易功能,大部分采購商還是會選擇到線下店鋪完成交易。

種種原因之下,商貿(mào)城的“上網(wǎng)”之路并不順暢,這也制約了它的進一步發(fā)展。據(jù)義烏市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),從2011年到2016年,國際商貿(mào)城的交易額由456.06億元升至1105.0億元,但交易額占義烏全市交易額的比重,卻由43%下降至35%,這意味著在電商的去中心化作用下,商貿(mào)城集聚全市資源的能力在減弱,吸引力在減小。從2014年到2018年,國際商貿(mào)城的市場交易額雖逐年增加,但增幅也在逐年下降,由2014年的25.5%降至10.8%。

疫情迫使商貿(mào)城加速自己跟上時代的步伐,基于義烏購的局限性,從今年3月起,商場集團正在打造一款全鏈路全產(chǎn)品全數(shù)字化的平臺——Chinagoods。希望借助Chinagoods,商城集團將實現(xiàn)所有商戶的線上交易。Chinagoods一大功能還在于將貿(mào)易的后端環(huán)節(jié)打通。以往采購商下單后,商品運輸、報關(guān)等分別要由外貿(mào)、物流公司完成,如今要將這一系列后續(xù)環(huán)節(jié)整合,形成一條龍全鏈條服務(wù)。

當(dāng)義烏小商品市場還在追趕電商的腳步時,直播帶貨的興起,令其更加無所適從。距義烏國際商貿(mào)城不到3公里,就有號稱“網(wǎng)紅直播第一小鎮(zhèn)”的“江北下朱社交電商小鎮(zhèn)”。

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【新聞】

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